имогам.
. Можлива стислість. Неправильно думати, що гарні тільки короткі слогани. Багато рекламістів, будучи переконані, що чим коротше, тим краще, часто непростимо програють у змістовному наповненні слогану. Спробуйте, наприклад, прибрати хоч одне слово з слогана чоловічого парфуму AZZARO:
Для чоловіків, які люблять жінок, які люблять чоловіків.
І, з іншого боку, спробуйте що-небудь зрозуміти з суперкраткого слогана пива ГРОЛШ:
Одного разу ...
. Якщо торговельна марка не розкручена, вона повинна бути включена в слоган. Інакше ви будете рекламувати свого конкурента - марку, яка давно вже на ринку і її ім'я В«на слухуВ». p align="justify">. Слоган не повинен бути В«вампіромВ» (термін Р. Рівса). Це слогани, за які продають не того, хто за них платить. Щоб поставити слогану діагноз В«вампірВ», досить прочитати його групі з 5-6 чоловік і задати питання - що рекламується за допомогою цієї фрази? Якщо люди дадуть припущення, хоча б близьке до істини, то слоган продає свого господаря. Якщо ж ні, то - В«вампірВ». Наприклад, які у вас припущення з приводу наступних фраз:
Ніхто не працює так чисто, як ми.
Звичайна реакція людей: кілери, пилососи, миючі засоби. А насправді це латвійський капітал-банк. p align="justify"> Довірся інстинкту!
Кажуть: презервативи, контрацептиви, парфум. Насправді - фірма за допомогою цього слогана продає кондиціонери HITACHI і LG. p align="justify"> Можна зробити висновок, що з слогана має бути зрозуміло, що він продає - тоді ми за свій рахунок не будемо просувати невідомо кого.
. Хоча б половина слів слогана повинні бути конкретними. Пояснимо це. Всі слова російської мови діляться на абстрактні і конкретні. Конкретні - це слова, які всіма розуміються однаково. Коли я кажу слово В«йтиВ», то всі розуміють, що це перебирати задніми кінцівками у вертикальному положенні в певному ритмі - не скакати, не бігти, чи не шкутильгати - йти. p align="justify"> У свою чергу абстрактні - це слова, які кожним розуміються по-своєму. Скільки людей, стільки розумінь слів В«любовВ», В«надіяВ», В«свободаВ» і т.д. Під словами В«погана новинаВ» хтось розуміє втрату роботи, а хтось - сварку з близькою. Конкретність - це зачіпка для пам'яті. Якщо пам'яті зачепитися нема за що, вона ігнорує цей об'єкт. Слогани абстрактні в силу своєї неконкретності погано запам'ятовуються, отже, вони нікому нічого не продають. p align="justify">. Цінність інформації, що міститься в слогані, для споживача. Якщо ви будете в слогані, що продає шліфувальний верстат, розповідати про його зовнішній вигляд і кольорі, то його навряд чи продасте - люди хотіли б знати його технічні параметри. У свою чергу якщо зубну пасту розкладати по таблиці Менделєєва, то там можна виявити різні хімічні елементи та сполуки. Але ...
