зовсім не потрібно про це розповідати в рекламі - покупців набагато більше займає питання, який ефект дасть застосування цієї пасти. p align="justify"> Мовні засоби
Для створення слогану використовується цілий набір засобів виразності.
Насамперед, це кошти діалогізаціі, за допомогою яких рекламний текст стилизуется під спонтанну розмовну мову - з розрахунком на атмосферу довірливого спілкування зі споживачами. Це різні засоби динамічного синтаксису (спонукальні конструкції, оклику та питання пропозиції, сегментовані конструкції, неповні пропозиції), а також особисті та присвійні займенники, розмовна і сленгових лексика. p align="justify">. Спонукальні конструкції
Використання дієслів у формі наказового способу прямо пов'язане з основною метою рекламних текстів. При цьому інтимно-довірча форма 2-ї особи однини зустрічається не рідше, ніж форма множини:
Wega від Sony - Зміни стиль життя!; Батарейки GP - бачив - купи!; Лотерея Золотий ключ - Просто купи квиток! СР також: Берокка - Наведіть нерви в порядок; Dirol Arctica - Дихайте вільно; Версаль - Доторкніться до розкоші! Слоган може виражати запрошення до спільної дії: Bittner - Проженемо застуду! Philips - Змінимо життя на краще!
. Оклику та питання пропозиції
Основне призначення слогана - викликати яскраві позитивні емоції. Тому багато сучасних слогани являють собою оклику пропозиції: Nesquik - ось це ідея! Nuts - Міцний горішок! Часто як слоганів використовуються філософські емоційні заклики: Moulinex - Треба жити граючи! Російське радіо - Все буде добре! Ср.также використання конструкції риторичне питання: пиво Очаково - Кому зараз легко?
. Неповні пропозиції, парцеляція
Нерідко слогани будуються за моделлю придаткових пропозицій, у яких відсутнє головне: Whiskas - Тому що кішка вам довіряє; Snickers super - Коли звірячий апетит!
