у 15540201 руб., тим самим практично досягнувши показника 2007 року. p> Узагальнивши наявні дані, можна зробити висновок про те, що прибутковість рекламної діяльності аналізованого підприємства безпосередньо залежить від зовнішніх ринкових умов (фінансова криза, зниження рівня добробуту населення, погіршення основних фінансово-економічних показників діяльності великих підприємств), які роблять безпосередній вплив на діяльність "ТНТ-Ефір".
2.2 Аналіз рекламних заходів, що проводяться ТОВ В«ЕфірВ»
У роботі також представляється доцільним проаналізувати рекламні компанії, що проводяться "ТНТ-Ефір" в 2009 році (доходи і витрати з проведення конкурсів, акцій, заходів) (Додаток В).
Аналіз представлених даних показує, що сума витрат на 62,8% перевищує доходи, отримані від рекламних компаній, що проводяться "ТНТ-Ефір" в 2009 році (527000 руб і 331029 руб. відповідно). Однак важливо пам'ятати, що крім економічної ефективності, вираженої в грошах, "ТНТ-Ефір" отримує дивіденди від проведення подібних заходів, коли протягом 3-4 місяців збільшується рекламна активність клієнтів, а також забезпечується лояльне ставлення клієнтів до компанії. p> Крім того, важливим є і промоушен, тобто масові заходи, що проводяться на великих міських майданчиках. які формують позитивний імідж компанії, збільшують інтерес, довіру і повагу до телеканалу як з боку глядачів так і рекламодавців. Не можна не згадати про глядачів, адже подібні акції націлені на збільшення глядацької аудиторії, що, безумовно, збільшує рейтинг і частку телеканалу в цілому. p> Таким чином, показники популярністю каналу в свою чергу впливають на продажі телекомпанії. Крім усього іншого, існують і доходи від спецпропозицій - у період зниженою купівельної активності вони приносять значний дохід компанії і повністю покривають її витрати.
Зазначимо, що загальний дохід компанії за 2009 рік склав 15540201рублей, чистий прибуток при цьому склала суму 3883108 рублів, загальна рентабельність підприємства -25%, що вказує на хороший економічний показник діяльності підприємства в даній галузі навіть в період кризи. За рік роботи скорочення штату та виробництва програм (як найбільш витратної частини витрат) не було. p> На 2 півріччя 2010 року запланований дохід компанії становить 8092 400рублей, чистий прибуток - 2 118720 рублів (з урахуванням всіх витрат у т. ч. і на рекламні компанії), загальна рентабельність підприємства -26%, що вказує на хороший економічний показник діяльності підприємства в даній галузі. При цьому витрати рекламних кампаній, заплановані на 2 півріччя 2010 року, також будуть перевищувати доходи (330 000 руб. і 304 000 руб. відповідно), однак перевищення складе лише 8%, що свідчить про тенденції, що намітилася до збільшення рентабельності проведених рекламних кампаній.
Таким чином, економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії...
