ння своїх клієнтів до реклами як такої та її ролі в їх бізнесі.
Говорячи про глядацької аудиторії телеканалу необхідно відзначити, що у ТНТ - приваблива потенційна аудиторія 18-45 років. Канал ТНТ орієнтований на молоду і дорослу соціально успішну, думаючу аудиторію, яка є найбільш привабливою для рекламодавця. Це означає, канал дивляться упевнені в собі, амбітні і платоспроможні люди, вибір яких не випадковий, а свідомий, не нав'язаний, а чітко визначений особистими перевагами.
Мета телекомпанії - досягнення комерційного успіху на ринку реклами відповідно до встановлених доходами філії на 2010 рік (+10% до факту 2009 р.), збільшення частки глядацької аудиторії до 14% [36].
В
2. Фінансова робота на підприємстві
2.1 Оцінка ефективності фінансово-господарської діяльності ТОВ В«ЕфірВ»
У першу чергу, приступаючи до економічної оцінки ефективності рекламної компанії аналізованого підприємства, необхідно розглянути витрати "ТНТ-Ефір" за останні 5 років і виявити, яку частку займають витрати на зовнішню рекламу і витрати з проведення акцій і промозаходів (Додаток А) , малюнок 2. Крім того, доцільним видається позначити показники за видатками компанії на 1 півріччя 2010. p> Рис. 2. Витрати на зовнішню рекламу та проведення акцій і промозаходів
Як видно з представлених даних, витрати на проведення акцій і промозаходів демонструють нестійку динаміку, в той час як витрати на зовнішню рекламу з кожним роком зростають в період з 2005 по 2009 рр.. виросли в 2,5 рази.
У цілому ж, витрати на зовнішню рекламу і витрати по проведенню акцій і промозаходів в процентному відношенні знизилися в 2008 році порівняно з 2007 роком з 7,6% до 6,9% відповідно, але при цьому сума коштів, витрачених на проведення акцій і промозаходів, зросла з 728 487 руб. до 837 424 руб. p> За підсумками 2009 року частка витрат на зовнішню рекламу і промо-заходи виросла і склала 9% або 1167029 руб. p> Крім того, тенденція збільшення витрат на зовнішню рекламу і промо-заходи збережеться і в 2010 році, де плановий показник витрат складе 9,5% від загальних витрат компанії.
Таким чином, проведений аналіз продемонстрував яскраво виражену тенденцію збільшення витрат на зовнішню рекламу "ТНТ-Ефір".
Також у роботі доцільно розглянути доходи компанії від здійснення рекламної діяльності (розміщення реклами). Уявімо дані у вигляді таблиці (Додаток Б) і малюнка 3. br/>
Рис. 3. Динаміка доходів компанії з 2005 по 2009 рр..
Дані свідчать про тому, що динаміка доходів компанії від здійснення рекламної діяльності була позитивною в період з 2005 по 2008 роки. Доходи від рекламної діяльності з підсумками 2008 року зросли на 32% і склали 22217167 руб. проти 15214830 руб. в 2007 році, проте в 2009 році відбулося таке ж різке падіння і прибутковість здійснюваної підприємством рекламної діяльності знизилася на 30% і склала величин...
