, впливаючи на зацікавленість виробників у підвищенні обсягів виробництва і якості продукції в ім'я збільшення виручки від продажу. Механізм цього впливу пролягає через бажання виробника збільшувати дохід і прибуток, які безпосередньо пов'язані з цінами на продукцію, товари і послуги. Бажання покупця - мінімізація витрат на придбання товару певної якості. Ціна безпосередньо впливає на досягнення цих результатів. На виробника стимулюючу або стримуючий вплив роблять: рівень ціни; рівень рентабельності; митні мита - для захисту вітчизняного виробника.
На споживача стимулюючу або стримуючий вплив цін може проявлятися через рівень ціни; надбавки і знижки до ціни; акциз; диференційоване ціноутворення; продаж товарів у кредит тощо
Також ціна виконує інформаційну функцію, яка дає покупцям і продавцям інформацію про зміни в попиті і пропозиції, про потребах в тих чи інших товарах, дефіциті при надлишку ресурсів і т.п. Тим самим покупці і продавці орієнтують свої дії.
Поряд з внутрішніми функціями, реалізованими в межах народного господарства країни, ціни виконують зовнішньоекономічні функції, виступаючи в ролі інструменту торгових угод, зовнішніх платежів, взаємних розрахунків між країнами.
Функції ціни відображають її сутність, роль в економіці, місце серед інших економічних категорій і взаємозв'язок з цими категоріями.
Всі функції тісно взаємопов'язані, і адміністративне обмеження однієї з них негативно позначається і на інших.
Стимулююча функція ціни сприяє реалізації функції збалансованості попиту та пропозиції, сприяє нарощуванню виробництва товарів, що користуються попитом. Ціна може грати і протилежну роль, сприяючи скороченню пропозиції товарів. Це також призводить до балансування попиту та пропозиції, коли останнє перевищує попит.
Розподільна функція діє спільно з функцією ціни в якості засобу оптимізації розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталів у ті сфери господарства, в яких є підвищений попит на конкретні товари та характерна висока норма прибутку.
Облікова функція ціни вступає в протиріччя з усіма іншими функціями, так як в ринкових умовах ціни часто істотно відхиляються від витрат виробництва і реалізації. Тому взаємозв'язку між різними функціями ціни повинні бути предметом спеціальних маркетингових досліджень.
Глава 3. Процес та особливості механізму ціноутворення
3.1 Етапи ціноутворення
Будь-яке підприємство не може довільно призначати ту чи іншу ціну продукції. Воно має створити цілу систему ціноутворення, що охоплює всі види продукції в рамках свого товарного асортименту і враховує відмінності у витратах по організації збуту в різних географічних регіонах, відмінності в рівнях попиту, розподілу покупок за часом і інші фактори. Крім того, в умовах ринку підприємствам доводиться адаптуватися до постійно змінюється конкурентному оточенню, часом висту...
