ой з'являється в кризовій ситуації для дозволу нерозв'язних протиріч, у нього немає реального минулого, його попередня життя покрита мороком таємниці, місце особистої історії займає її міфологічний варіант. Тому образ В. Путіна і більшості політичних лідерів тих років будувався на основі міфу про героя. Актуалізація міфу про героя була обумовлена ​​нестабільною ситуацією в Росії. Проведені дослідження дозволяють стверджувати, що міф про героя був центральним у формуванні іміджу кандидатів у російських виборчих кампаніях тих років.
Зараз при побудові політичного іміджу у зв'язку з намітилася відносною стабільністю в житті суспільства і розвитком політичного консалтингу іміджмейкери дійшли висновку, що імідж повинен будуватися на основі не одного, а кількох образів-міфів. Так, навіть звичайна людина одночасно може бути, наприклад, чоловіком, керівником, професіоналом, одним, батьком і т. д. Тому політичний лідер повинен грати кілька ролей: сьогодні він "герой", завтра "Брат", післязавтра "батько нації" і т. д., за рахунок цього його образ в будь-якій ситуації стане актуальним, він не буде здаватися одноманітним і нудним. [19]
Зміщення акцентів в піднесенні іміджів політиків. У Росії багатих не любили і засуджували і раніше, не люблять і зараз, так як багато людей в нашій країні живуть за межею бідності. Тому імідж політичного лідера в РФ менше орієнтований на матеріальний достаток політиків. Лідерів часто позиціонують як політиків, які в минулому належали до людей з низьким соціальним статусом і добилися всього своїм важкою працею.
Зростання професіоналізму політичних іміджмейкерів. Починаючи з 2005 р. в Росії стала простежуватися тенденція зростання професіоналізму політичних іміджмейкерів. Тепер побудовою іміджу політиків займаються високопрофесійні фахівці, що володіють великим досвідом і зв'язками, які вижили в умовах жорсткої конкуренції.
Зменшення кількості дрібних фірм, звуження ринку політичного PR призведе до зменшення технологій "Чорного PR". Це пов'язано з тим, що робота великих фірм відбувається в рамках закону. Дрібні консалтингові фірми найчастіше використовують "брудні технології ", обходячи закон. За даними досліджень, у Росії частка негативної інформації про опонента становить приблизно 70%, [20] і навіть ті кандидати, які формують свій імідж на основі інших технологій, у вирішальний момент можуть вдатися до використання "чорного PR", щоб гарантувати собі успішний результат виборів.
На закінчення можна сказати, що у більшості політичних лідерів, немає двох основних чинників: адміністративного ресурсу та підтримки діючого президента. Політики "єльцинської" епохи поступово йдуть на другий план, їх імідж залишається незмінним, а політичні лідери сучасній Росії (Б. Нємцов, С. Миронов та ін) поки не докладають особливих зусиль для формування запам'ятовується конкурентоспроможного іміджу.
Точно сказати, що очікує нас і н...
