його міністри, інші політики практично не згадуються. Складається ситуація, близька до моноцентризму. Таким чином, тепер можна говорити про те, що головними факторами, що впливають на формування іміджу політичного лідера, стали політична ситуація і відсутність "здорового" політичного лідерства. В.В. Путін мав високий рейтинг серед виборців, і питання про кандидатурі президента навіть не було, пост президента зайняв наступник В.В. Путіна - Д.А. Медведєв. p>
Використання при формуванні іміджу політичного лідера здебільшого візуальної та РR-технології. Також використовуються і вербальна, "Чорний PR", репутаційна і інші технології, але в меншому ступені. На даному етапі для більшості російських виборців важлива зовнішня привабливість кандидатів. Головна мета лідера - залучити виборців, а зробити це можна, лише перебуваючи постійно на виду (в газетах, журналах, на телебаченні і т. д.).
Саме тому в останні кілька років політичні іміджмейкери велике значення надають зовнішньому вигляду політиків (їх одязі, фізичній формі і т. д.).
Підвищення ролі особистісного фактора. Особистісний чинник завжди відігравав не останню роль в російській політиці незалежно від достоїнств і недоліків політичних лідерів, від якостей, якими вони володіли, і від того, чи був лідер просто бюрократом або відрізнявся яскравою індивідуальністю. Індивідуальність вперше стала розглядатися як необхідний компонент лідерства лише з розвитком публічної політики. Щоб утриматися при влади в кризових умовах, політичному лідеру доводиться швидко реагувати на зміни очікувань виборців і демонструвати різні вираження свого політичного амплуа. Саме тому іноді виникає відчуття, що політик за лічені дні може змінитися до невпізнання. [16]
Як відзначають дослідники, на прийняття електорального рішення більшістю росіян куди більший вплив роблять особисті якості політичних діячів, ніж знайомство з їх політичними програмами. За довгий час переважання тоталітарного режиму наш народ звик до управління "жорсткої руки" - це одна з його головних особливостей. Тому під час правління Б. Єльцина російському народу не вистачало рятівника-героя, здатного подбати і захистити.
У російській масовій свідомості образ героя часто асоціюється з образом царя. Як зауважує А. Мигранян, "політична система Росії традиційно тяжіла до харизматичному лідеру і потребувала в ньому. Цар уособлював єдність нації. Дистанція між простим народом і царем робили його образ і займане місце в політичній системі напівбожественний ". [17] Тому, наприклад, імідж Б. Єльцина навмисно формувався на основі міфу "батька нації", який повинен був вирішити всі проблеми і захистити від усіх негараздів. [18]
З приходом до влади В. Путіна ці риси менталітету народу, масові очікування залишилися незмінними, потреба в сильному правителя і раніше була актуальною.
Найбільш адекватним в той період для політичного лідера був міф про героя-переможця. Так як гер...
