Реферат Тактичне планування діяльності підприємства ВАТ "Бирский комбінат молочних продуктів"

Тема: Курсовые обзорные

и в відношенні продукції ВАТ В«Бирский комбінат молочних продуктівВ».

Споживачами продукції ВАТ В«Бирский комбінат молочних продуктівВ» є як населення, так і організації, а також приватні підприємці. Підприємство прагне завоювати своїх споживачів за допомогою встановлення прийнятної ціни і високої якості продукції.

Ставлячи перед собою довготривалі завдання, ВАТ В«Бирский комбінат молочних продуктівВ» прагне бути лідером за часткою ринку, який воно охоплює своїми товарами. З цією метою в розрахунку на високі прибутки в перспективі можна знизити поточні ціни на некондиційні товари та збільшити ціни на високоякісний і свіжий товар.

План маркетингу

У процесі своєї діяльності молочному комбінату доводиться вирішувати проблеми, властиві всім переробникам сільськогосподарської сировини. Головна з них та, що в останні роки в молочному тваринництві намітилася негативна тенденція до зниження поголів'я великої рогатої худоби та зниження її продуктивності.

Зниження ціни на товари нижче не раціонально, тому що підприємство має невисокий рівень рентабельності і може відчувати після цього фінансові труднощі. Тому підприємству потрібно забезпечити отримання цільового прибутку. У ряді випадків передбачаються диференційовані знижки.

Підприємством обраний прямий канал, використовується власна торговельна мережа. У той же час проводиться відвантаження продукції оптовим і роздрібним торговцям. Таким чином, одним з напрямків вдосконалення діяльності фірми в сучасних умовах є використання багатоканальних маркетингових систем, передбачають рух товарів до різних споживачам одночасно різними шляхами.

Для захисту такої позиції необхідно задіяти такі маркетингові засоби як товарна і престижна реклама, контроль за якістю на всіх рівнях управління, зворотній зв'язок з споживачами, контроль за витратами за місцями їх виникнення.

Показник

Дані

Фактичний річний обсяг продажів у натуральному вимірі, тис. од., Изд А - 4580; Вид. Б - 2510

Ціна одиниці виробу, руб., Изд А - 10; Вид. Б - 20

Плановий темп зростання обсягу продажів, %, Вид А - 10; Вид. Б - 20

Коефіцієнти сезонності продажів (за кварталах): 0,8; 0,9; 1,2; 1,1

Коефіцієнти інкасації заборгованості

Прямі матеріальні витрати на одне виріб, руб шт., Изд А -7; Вид. Б-15

Запас матеріалів на початок і кінець періоду,%