е початок вересня). Громадська, культурне і політичне життя зазвичай затихає, і телеканали відчувають певний інформаційний голод. Так що при грамотному проведенні кампанії саме в цей час простіше забезпечити прихильність телевізійних ЗМІ. Хоча є в спекотних літніх днів і певний недолік - менша, по порівняно з іншими порами року, глядацька аудиторія.
Крок третій: інформаційний привід і його оформлення
Редакторам телевізійних програм потрібні цікаві репортажі. Про значимі події в суспільному, культурному, політичного життя, важливих для всієї аудиторії або деякої його частини. Адже головний критерій успіху ЗМІ і умова виживання більшості з них - увага публіки. Популярність телеканалам приносить не реклама, а актуальна інформація. В«ДвигунВ» продажів - саме зміст програм. Мета журналіста - показати те, що приверне увагу глядача. Відповідно, мета піарника - надати цінні новини.
Існує поширена думка про те, що ТБ воліє погані новини хорошим, і ніщо не хвилює журналістів так сильно, як заколоти, хвилювання, потопаючі кораблі, вибухають будівлі, скандальні політики. Цю В«дитяча хвороба демократіїВ» ми долаємо, так що сьогодні картина телевізійної журналістки далеко не так сумрачна, як може здатися. Справа в тому, що програми не можуть складатися суцільно з негативно забарвлених новин. Новини повинні бути В«м'якимиВ» і В«твердимиВ», і між ними обов'язково підтримується баланс. Умовно, у програмі поряд з повідомленням про авіакатастрофі обов'язково повинен бути присутнім і розповідь, наприклад, про незвичайної виставці в ЦДХ.
Очевидно, телевізійні ЗМІ самі визначать, що потрібно і що не потрібно виносити на суд громадськості. Добре б PR-менеджеру займати ту ж позицію, що і редактор, - тоді шанси бути почутим збільшуються. Для залучення уваги аудиторії, мас-медіа, часом навіть не усвідомлюючи цього, при виборі тем репортажів керується такими принципами:
пріоритетність, привабливість, суспільно-політична важливість теми;
близькість теми: новини, близькі глядачеві у просторі або в часі (недавнє минуле, недалеке майбутнє); щось добре знайоме з яких-небудь причин;
неординарність фактів: непередбачуване розвиток події, екстравагантні, ексцентричні вчинки, дивацтва, курйози; p> сенсація: від скандальних викриттів до пікантних інтриг;
новизна фактів та їх своєчасність: здатна новина В«триматиВ» актуальність, доречна вона в контексті сьогоднішнього дня, чи не принесе оприлюднення інформації шкоди;
високий суспільний статус: чим вище статус джерела інформації, тим значніше новина;
масштабність новини і її вплив: чи достатньо інформація переконлива, приверне чи увагу.
А ще можна (і треба) уявити себе на місці глядача і спробувати оцінити інформацію власного виробництва, відповівши на ряд досить простих питань. Чи може ця новина допомогти комусь вирішити власні проблеми? Чи має вона прикладної сенс (мода-погода)? Чи підніме авторитет її носія (п...
