ро що можна було б розповісти в суспільстві)? Чи викличе співпереживання? p> Новина - будь-яка інформація, ще не відома її одержувачам, те, що зацікавить глядачів, то, про що варто розповісти в ефірі. Новина - це те, на що можна витратити гроші. І головне - Новина повинна приносити дохід, пропорційний витраченим на її телевізійне оформлення зусиллям. p> Навіть якщо здається, що скільки- привабливий інформаційний привід для виходу на телебачення поки відсутня, не варто впадати у відчай. Як жартують у Голландії, активно використовуйте те, що знаходиться між вухами. Інформаційні приводи тому й називаються В«ПриводамиВ», щоб свідомо їх створювати, причому спираючись на дві основні моделі і використовуючи кілька відомих способів. До моделей новинного виробництва відносять, по-перше, створення звичайних оповідань-розповідей, цікавих потенційному глядачеві, В«making storiesВ», а по-друге, надання інформації виду смислової інтерпретації, розгляд новини з необхідною ньюсмейкеру позиції, інсталювання нових цінностей, В«making senseВ».
Що стосується способів, то вони виглядають приблизно так:
створення В«авторськогоВ» інформаційного приводу. Наприклад, проведення всіляких шоу, драматургія яких будується навколо деякого неординарного, спеціально створеного події. Це може бути виготовлення продуктів вагою в сотні кілограм і висотою в десяток метрів, показ В«зшитоюВ» з шоколаду модного одягу, конкурс на кращу тілогрійку, зимові заходи в розпал літа і т.п. Останнім часом широкого поширення отримує технологія придумування свят. Журналісти це люблять. Так, Німецький культурний центр імені Гете щороку влаштовує з нагоди настання літа Великий літній свято, запрошує артистів і музикантів, проводить лотереї та покази кращих німецьких фільмів, а разом з цим проводить презентації книжкових новинок російських видавництв - партнерів Центру.
А продюсерський центр В«Князев'В» із завидною періодичністю влаштовує гастрономічні турніри. В«Зоряна окрошкаВ» - чим не свято живота? Учасники турніру - Зиновій Високовський, Тетяна Судец, Петро Підгородецький і група В«Божа корівкаВ» змагаються в приготуванні незамінною в літню спеку юшки, оцінює їх кулінарні шедеври журі справжніх гурманів на чолі з Лідією Федосєєвою-Шукшиною. p> прив'язка до поточного інформаційному приводу: один з найбільш очевидних, універсальних, поширених і не старіючих прийомів - проведення заходу, приуроченого до календарного свята або В«КруглоїВ» дати. Заздалегідь відома тема, досить чітко виражений характер ставлення до події масової аудиторії, і, нарешті, знаком план заходів В«по нагоди В». Наприклад, приурочена до Міжнародного дня захисту дітей виставка малюнків вихованців дитячих будинків - це з В«банальногоВ». p> З оригінального - полюбилися у нас так звані В«цілувальні акціїВ». То в День усіх закоханих на пішохідному мосту біля Київського вокзалу ставили новий світовий рекорд за кількістю цілуються пар для комітету Гіннеса (не без допомоги Bee Line...
