мови, що поруч не буде інших щитів). p align="justify"> Реклама в пресі, по радіо і телебаченню в кожному окремому випадку вимагає строго диференційованою дозування інтенсивності подразника у відповідності з поставленими завданнями.
Істотним чинником спонукання уваги є ступінь новизни рекламованого товару. На основі цього положення можна зробити висновок, що кожне рекламне засіб для посилення уваги до об'єкта проведення реклами має повідомляти про нього щось нове, доповнювати наявні відомості новими даними, навіть якщо мова йде про традиційні предметах, наприклад, про автомашинах і велосипедах або про добре знайомих продуктах - чаї, кава, молоці і т. д.
При використанні в рекламі прийому новизни необхідно враховувати деякі особливості сприйняття людини. Найбільш легкий шлях впливу - інформація про абсолютно новий товар, несподівано для аудиторії, коли у споживача ще не склалося певне ставлення до нього або, навпаки, коли дозріла готовність до зміни рішення. p align="justify"> Прикладом може служити зміна РК-телевізора - на широкоекранний, з LED-підсвічуванням. Тут реклама має союзника в особі самого товару. Функції реклами значно ускладнюються, коли її об'єктом виступає добре відомий в споживанні продукт. Домогтися у аудиторії радикальної зміни ставлення до цього продукту за допомогою нових відомостей важко. Тому реклама може тільки посилити наявне про нього думку. p align="justify"> Найбільш простий спосіб залучення уваги аудиторії до реклами - використання потреб та інтересів людей. При цьому в рекламі розкривається, які інтереси, бажання і потреби людей представлені в товарі, як він відповідає їм. p align="justify"> Нерідко для залучення уваги в рекламі використовується прийом проблемної ситуації. Перед аудиторією ставиться проблема - як бути? Така постановка питання спонукає до роздумів, викликає потребу глибше вникнути в суть проблеми. p align="justify"> Сприяє більш активного сприйняття реклами використання прийому співучасті. Найчастіше до нього вдаються в телерекламі: репортажі з презентацій, виставок-продажів, показу моделей, дегустацій і т. д.
На жаль, досить рідко в рекламі використовується гумор. А між тим гумористичний текст служить гарним способом налаштувати покупців на потрібний лад, викликати їх розташування. p align="justify"> Мимовільне увагу до реклами досить швидко вичерпується, якщо воно не закріплено іншим видом уваги - довільним, яке є свідомо направляються і регульованим. Цілеспрямованість довільного уваги - найважливіший фактор ефективності реклами. В основі психологічного механізму формування довільної уваги до реклами лежать інтереси практичного або естетичного характеру. p align="justify"> Залучення уваги тій чи іншій аудиторії до рекламним засобам є основою успіху рекламної кампанії. Об'єктивні можливості залучення довільної уваги до реклами і перетворення його в стійку реакцію обумовлені самою природою реклами. ...
