уту і методи просування товарів на ринках. В результаті цієї оцінки визначите сильну сторону Вашої фірми, яка стане предметом найбільш жорсткої конкуренції. p align="justify"> У результаті Ви повинні вирішити три основні завдання:
1. сегментування ринку;
2. порівняльної оцінки отриманих сегментів і їх відбір;
. позиціонування пропонованого Вами нового товару/послуги в обраних сегментах ринку.
.6 План маркетингу
Паралельно з формуванням інноваційної ідеї проекту проводяться її маркетингові дослідження. Метою цього етапу є визначення сфери впливу проекту на розвиток народного господарства і, як наслідок, кількісне уточнення мети проекту і завдань за окремими періодами. Кінцеві цілі і завдання інноваційного проекту не завжди можуть бути встановлені у вигляді конкретних кількісних показників на стадії вибору та обгрунтування проблеми (інноваційної ідеї). Тому власне розробка проекту повинна починатися з кількісного уточнення кінцевої мети проекту та встановлення проміжних завдань її реалізації за окремими часовими періодами для різних варіантів реалізації. p align="justify"> З цією метою:
встановлюються можливі споживачі цільового продукту проекту;
аналізуються можливості і економічна доцільність заміни виробленої продукції новими видами цільової продукції;
вивчається структура галузей, що забезпечують реалізацію проекту сировиною, енергоресурсами, комплектуючими виробами тощо;
аналізуються нові сфери використання кінцевого продукту проекту;
досліджуються економічні та соціальні наслідки реалізації проекту.
На етапі маркетингових досліджень повинні використовуватися загальні методи маркетингу інновацій. Результати маркетингових досліджень виражаються в конкретних кількісних значеннях цільових параметрів проекту. p align="justify"> У цьому розділі потрібно пояснити потенційним партнерам або інвесторам основні елементи плану маркетингу здійснюваного проекту. Природно, не варто всі деталі плану маркетингу вставляти в бізнес-план, але слід обов'язково включити такі пункти, як:
1. Цілі і стратегії маркетингу здійснюваного проекту. Деталізуйте цілі маркетингу і визначте конкретні стратегії маркетингу для досягнення кожної з цих цілей.
2. Ціноутворення для нових товарів/послуг.
. Схема розповсюдження цих товарів/послуг. Вирішити такі питання, як надійні та рентабельні канали збуту, зручна схема транспортування нових товарів, оптимальне розташування і ємність складів, розміри партій, контроль і перспективи розвитку збу...
