p>
особисте опитування,
телефонний опитування,
поштовий опитування,
пресовий опитування,
вивчення документів, матеріалів преси, теле-і радіопередач, програм конкуруючих кандидатів, листівок, відозв, листів і скарг населення тощо
Технічний прогрес вносить суттєві зміни як в канали розподілу, так і в канали комунікації. Ці зміни впливають на роботу ЗМІ, забезпечуючи конкурентні переваги тим рекламодавцям, які першими підхоплюють і впроваджують нові технології.
Телебачення
Телебачення відноситься до засобів масової інформації, яким користуються рекламодавці національного масштабу. Воно є найбільш сильним і гнучким і в теж час найдорожчим засобом переконання. Багато рекламодавців продовжують витрачати на телерекламу більшу частину своїх бюджетів, навіть незважаючи на те, що розцінки на неї ростуть, а глядацька аудиторія скорочується. Найбільші телевізійні компанії відчувають сильний тиск з боку кабельного телебачення і відеобізнесу. Протягом 1980-х рр.. число глядачів, що дивляться передачі трьох найбільших телекомпаній у піковий час, скоротилася з 92% до 67% [1] , а вартість 30-секундного рекламного ролика у популярній програмі зросла на 85% і досягла 185000 доларів. У пошуках вільних ніш багато рекламодавців кинулися на ринки кабельного телебачення, такі як MTV і ESPN [2] . p> Головною особливістю телереклами 1980-х рр.. стало поширення 15-секундних рекламних роликів, які склали 35% [3] всього обсягу реклами. На думку деяких рекламодавців,
15-секундна реклама, що містить нову інформацію про товар або логічні доводи на користь його покупки, дає 80%-ний ефект 30-секундного ролика, а обходиться в два рази дешевше.
Радіо
Особливості розвитку радіореклами визначаються збільшенням числа радіостанцій, що працюють в діапазоні УКХ і спеціалізуються на різних музичних Стереофонічна. Хороший ефект може дати радіореклама, спрямована на жителів передмість, щодня користуються транспортом для поїздок на роботу. У цілому радіо вважається другорядним носієм реклами, який надає підтримку первинним ЗМІ - телебаченню і газетам.
Газети
Нові технології роблять також вплив на процеси випуску та доставки газет, хоча читачі можуть цього і не помічати. Несподіваний успіх газети USA TODAY був би неможливий без супутникового зв'язку та електронної печатки. Ця газета стала серйозним суперником іншим газетам і іншим ЗМІ, оскільки вона пропонує рекламодавцям аудиторію в масштабі всієї країни з перевагою читачів із середовища бізнесменів. У майбутньому за газетами залишиться перевагу в розміщенні тематичних оголошень місцевого значення, а також внерубрічной реклами роздрібних продажів, але вони вже втрачають значимість для реклами торгових марок в національному масштабі, оскільки мають обмежений радіус дії і недостатньо висока якість відтворення зображень.
Журнали
Тенденція розвитку реклами в журналах полягає в зосередженні на конкретн...
