но визначити наскільки новаторською повинна бути упаковка. p align="justify">) Потім фірма повинна вибрати розмір, колір і форму. При виборі розмірів потрібно враховувати період збереження, зручність, традиції і конкуренцію. Повинні бути також визначені місце, зміст і розмір етикетки, а також наскільки вона повинна виділятися. На ній повинні бути зазначені назви компанії і марка товару. p align="justify">) Множинна упаковка з'єднує в собі дві або більше одиниці товару. Це можуть бути однакові продукти (наприклад, леза для гоління, газовані напої) чи сполучення різних речей (наприклад, набір першої допомоги). Мета такої упаковки - збільшити споживання, змусити споживачів купувати набір речей чи випробувати нову продукцію (наприклад, новий товар, упакований з добре відомим і привабливим старим). Окремо упаковані порції якого продукту можуть створювати конкурентну перевагу. Однак це може бути дорогою справою. p align="justify">) Нарешті, компанія повинна переконатися, що дизайн упаковки відповідає маркетинговому плану підприємства.
Важливою частиною планування продукту є визначення товарної марки - процедура, який фірма випливає при дослідженні, розробці і реалізації своїх цілей.
Товарна марка - це ім'я, знак або символ, які ідентифікують продукцію та послуги продавця. Використовуючи створюючи добре відомі товарні марки, компанії звичайно можуть одержати суспільне визнання, широке поширення і більш високі ціни. p align="justify"> Важливість товарних марок визначається наступними причинами:
полегшується ідентифікація продукції;
гарантується, що товар або послуга мають визначену якість;
підвищується відповідальність фірми за продукцію;
замість порівняння за цінами покупець порівнює марки;
престиж продукції росте з ростом суспільного визнання марки;
створюється відмітний образ продукції при сегментації ринку;
товарна марка може бути використана для виходу на новий продукт.
Після розробки товарної марки продукту слід сформувати систему забезпечення якості товару.
. Забезпечення якості товару і оцінка конкурентоспроможності
Формування системи якості товару на підприємстві може бути засноване на трьох напрямках господарювання: забезпечення якості, управління якістю і поліпшення якості.
Забезпечення якості, у відповідності до стандарту ІСО-9000, можна визначити як сукупність планованих і систематично проведених заходів, що створюють необхідні умови для виконання кожного етапу життєвого циклу товару таким чином, щоб продукція задовольняла певним вимогам за якістю.
Управління якістю - це управління технологічними процесами, виявлення різного роду невідповідностей у продукції, виробництві або самій ...
