кліпу будується таким чином, щоб товар асоціювався з подіями, що викликають позитивні емоції, що у процесі людського спілкування. Дружба, зустріч з батьками, споруда нового будинку, здача іспиту.
13. Експлуатація батьківського інстинкту . Товар представляють як корисний і потрібний дітям. Дитина щасливий, якщо ви купите йому рекламовану річ: підгузки, шампунь. p> 14. Патріотизм. Тут використовуються образи національних героїв, історичних та фольклорних персонажів, національні костюми.
15. ошелешив! Мета такої реклами потрясти споживача настільки сильно, щоб рекламований товар міцно засів у нього в пам'яті. Відома рекламна кампанія В«Шок-це по-нашому В»є м'якою формою реалізації даного методу. p> 15. Задоволення. Левова частка кліпів містять сексуально забарвлені образи, пропонують В«райське насолоду В», спокусаВ« смаком В»і так далі. Мета-зв'язати товар з задоволеннями.] [10]
Перераховані прийоми є ідейним каркасом рекламних кампаній. Скелет потім обростає шаблонними образами: красунями, попереджувальним доктором, доброї бабусею, веселими діточками. При цьому завжди конструюються рефлекторні зв'язки-асоціації в дусі Павлова. p> Віктор Сороченко виділяє такі методи впливу преси та реклами:
1. Корисна порада
2. Анонімний авторитет
3 . В«Буденна розповідьВ»
4. Голодовка
5. В«Тримай злодія В»
6. Забалакування
7. Емоційний резонанс] [11]
Зикін Д. розглядає і технічний аспект втілення рекламних ідей:
1. Вплетення реклами в кінофільм. По ходу сюжету персонажі фільму їздять на автомобілях, слухають магнітофон, носять джинси, курять сигарети, дзвонять по телефону і так далі і тому подібне. Питання: сигаретою якої марки затягнеться головний герой? Відповідь: це залежить від того, скільки готова заплатити тютюнова компанія. p> 2. Рима, гра слів. Слогани римуються. Назва бренда стає частиною гри слів. p> 3. Підробка. Людям показують ідеалізовані муляжі рекламованого товару. Апетитна скоринка смаженого курчати запросто може виявитися комп'ютерним спецефектом, а роль рясної пивної піни може грати шампунь. p> 4. Лінгвістичні стереотипи. У кожній мові присутній лінгвістичні конструкції, які спонукають людину самостійно зробити висновок із запропонованих передумов. Саме тому творця реклами неможливо звинуватити в прямій брехні. Але в мові існують написані правила інтерпретації слів, що відрізняються від формальної логіки. По суті, в передумови міститься додаткова інформація, деяка недомовленість, яка, тим не менш, розуміється однозначно. Для ілюстрації варто навести конкретний приклад. Перед дзеркалом жінка фарбує губи В«новоїВ» губною помадою, а після вихо...
