Введення
реклама зовнішній ринковий
Поява нових засобів масової комунікації дало можливість рекламі досягти гігантських масштабів. Реклама - інформація, поширена будь-яким способом в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Завдяки вмінню формувати у суспільства певний стиль споживання за допомогою незвичайних концептів і яскравих образів, реклама стала невід'ємною частиною культури, що є незаперечним фактором для зростаючого інтересу до її вивчення з боку різних галузей науки, та лінгвістики в тому числі. Роль реклами та її сила, а також здатність маніпулювати свідомістю людини, спонукати його до дії давно відомі людству. Сьогодні реклама є постійним супутником у житті кожної людини. За даними досліджень всього за один день середньостатистичний житель нашої планети може побачити від одного до півтора тисяч рекламних звернень. На перший погляд ці цифри можуть здатися величезними, проте все встане на свої місця, якщо задуматися про те, скільки рекламних стендів і плакатів ми спостерігаємо щодня, проходячи повз різних будівель, строкатих вітрин магазинів, скільки автобусів з рекламою проїжджає по вулицях нашого міста. Саме зовнішня реклама, на наш погляд, в наші дні грає ключову роль в умовах міської ринкової торгівлі. Величезна кількість фірм, що прагнуть продати свій товар, створюють різні рекламні оголошення в надії, що ті допоможуть привернути увагу споживача. Саме тому в цьому дослідженні ми звернули особливу увагу саме на цей вид реклами.
Безумовно, виникає питання, що робить зовнішню рекламу настільки привабливою, яскравою, емоційною, а головне, що запам'ятовується, оскільки її основне призначення - зміна споживчого світогляду. На нашу думку майстерність створення рекламного тексту полягає в чіткості формулювань, умінні використовувати цитати і виражальні засоби мови.
Актуальність даного дослідження зумовлена ??прагненням розкрити особливості зображально-виразного, словесного, синтаксичного ладу текстів зовнішньої реклами, визначити, що ж робить даний вид реклами по-справжньому яскравим, привабливим і цікавим, а що викликає неприйняття і відторгнення. А також спробувати зв'язати правові основи з використанням іноземних текстів в рекламі нашого міста.
Теоретична значимість даної роботи полягає в тому, що результати даного дослідження допомогли розширити сферу знань про зовнішній рекламі, а також простежити основні тенденції створення сучасних і ефективних текстів реклами в умови міської торгівлі, виявити достоїнства і недоліки маркетингової політики місцевих фірм.
Практична значимість нашої роботи полягає в можливості її використання при написанні різного роду наукових праць. Дана робота також може служити посібником для починаючих підприємців при створенні зовнішньої реклами.
Дослідженням реклами займалися такі вчені як Ю.Е. Леві, Л.Г. Фещенко, Н.Н. Кохтев, Е.В Медведєва, Т.Н. Лівшиць, А.В. Катернюк, Е.А. Елина, Е.Е Анісімова, Ю.К. Піроговаі багато інших.
Предметом для виконання дипломної роботи стали рекламні тексти полікультурного міста.
Об'єктом для виконання даної роботи стали іноземні слова, що містяться в рекламних текстах.
Апробація роботи проходила на конференції кафедри філології Костанайського філії Челябінського державного університету в квітні 2013 року. Основні положення відображені у статті «Правові засади використання іноземних слів у текстах казахстанської реклами».
Мета роботи полягає в тому, щоб виявити законодавчі основи використання іноземних слів у текстах реклами нашого міста.
Для досягнення даної мети потрібно вирішити ряд наступних завдань :
дати визначення реклами і виділити її різновиди;
розглянути особливості казахстанської реклами;
проаналізіроватьзакон РК «Про рекламу»
проаналізувати рекламні тексти з погляду правових основ РК.
Для вирішення поставлених завдань використовувалися такі методи дослідження: описовий метод, аналітичний метод, метод суцільної вибірки.
1. Особливості казахстанської реклами. Основи ефективності зовнішньої реклами
В даний час, для досягнення економічної ефективності підприємства людина використовує всілякі види реклами. Зовнішня реклама є обов'язковим елементом будь-повноцінної рекламної кампанії. Така реклама дає можливість охопити левову частку ринку споживачів. Завдяки зовнішній рекламі Ви можете швидко...
