угами за високими цінами;
В· витягування товарної лінії в обох напрямках.
Створення сильного конкурентоспроможного бренду освітнього закладу потребує великих інвестицій в маркетингову діяльність, у підвищення якості освітніх послуг, в матеріально-технічну базу установи, а також постійного контролю за підтриманням і розвитком фірмового стилю, бренду та іміджу освітньої установи .
.3 Структура фірмового стилю
Фірмовий стиль є найбільш очевидною, формалізованої частиною культури фірми. Він безпосередньо пов'язаний з образом (іміджем) фірми, який звернений і адресується в дві сторони: до внутрішньофірмової життя і зовні. p align="justify"> Фірмовий стиль - основний засіб формування іміджу або образу фірми, в якому беруть участь всі види реклами і PR і який: покращує ставлення споживача до фірми; сприймається як свого роду гарантія якості товарів і послуг; допомагає закріплювати бажані для фірми споживчі переваги; різко підвищує ефективність реклами; дозволяє економити кошти.
Щоб виконувати ці функції, фірмовий стиль має бути: адекватним, тобто відповідати реально існуючому образу фірми; оригінальним, тобто відрізнятися від образів інших фірм, особливо однотипних, щоб дану компанію не сплутали ні з ким іншим і швидко і надійно запам'ятали; пластичним (динамічним), щоб ніколи не застаріти, не вийти з моди і в той же час здаватися незмінним; мати чіткий адресу, тобто бути привабливим не для всіх взагалі, а тільки для певних цільових груп впливу.
Підходи до визначення поняття В«фірмовий стильВ» можуть бути різні. Не завжди це тільки суто матеріальні атрибути - одяг персоналу, фірмовий логотип. Часто з цим поняттям пов'язують таке поняття, як В«іміджВ» - що, по суті, набагато ширше. p align="justify"> Є й альтернативні розглядався визначення - наприклад, поняття В«корпоративний стильВ», яке сьогодні включає не лише зовнішні прояви, а й корпоративну філософію, стиль поведінки і навіть мислення.
Фірмовий стиль є одним з найважливіших інструментів у просуванні компанії, служить для побудови комунікації із зовнішнім світом, а також покликаний підкреслювати індивідуальність компанії серед конкурентів. Фірмовий стиль - це комплекс образотворчих, візуальних, інформаційних засобів для всіх видів і форм рекламних матеріалів: бланки, ділові документи, офісне приладдя, інтер'єр офісних приміщень. p align="justify"> Основні елементи фірмового стилю:
В· Ідентифікація - логотип, шрифти, корпоративні кольори.
В· Презентація - візитки, бланки, шаблони документації.
В· Візуальна комунікація - упаковка (для виробничих компаній) і стандарти оформлення приміщень (...
