ами творчий потенціал, який обмежується лише здатностями арт-директорів, дизайнерів та інших творців реклами. p align="justify"> З усього вищесказаного випливає, що телебачення акумулює більшість переваг всіх видів рекламоносіїв, разом з тим вона має і свої специфічні недоліки.
Недоліки телевізійної реклами.
Характеристики телевізійного каналу розповсюдження peклами, визначені в розряд переваг, у той же самий час обмежують його застосування і універсальність. Бажаною використовувати його в тих випадках, коли рекламується глобальних товар, товар масового попиту, і при цьому реклама націлена на широку аудиторію, тобто, коли рекламна кампанія носить національний характер. Якщо ж мова йде про товар, застосування якого або число споживачів якого обмежено, то використання телебачення не доцільно, так як веде до високих витрат при незначному ефекті рекламної комунікації. Основний недолік телереклами полягає у високій вартості виготовлення і розміщення рекламного продукту. Це робить її недоступною для рекламодавців, які мають невеликі рекламні бюджети. p align="justify"> Одна з характеристик ТВ-реклами - нетривалість або стислість трансляції. Тому для передачі великої кількості інформації такий вид комунікації не підходить. Від цього також залежить і ефективність процесу запам'ятовування рекламного змісту. Рівень запоминаемости підвищується пропорційно часу трансляції реклами в ефірі. p align="justify"> Істотним чинником ефективності є місце розташування реклами або так зване рекламне оточення. Недоліком в цьому випадку є те, що рекламний ролик дуже рідко позиціонується окремо від іншої реклами. Зазвичай він розміщується в рекламному блоці, що значно знижує силу його впливу на глядача. p align="justify"> Крім того, суттєвим для багатьох споживачів є і психологічний фактор вторгнення в особисте життя, від чого реклама багатьом здається нав'язливою. Що формується таким чином негативне до неї ставлення шкодить не тільки рекламодавцеві, але й реклами в широкому сенсі. p align="justify"> Переваги та недоліки радіо як рекламоносія полягають у можливості 24-годинного мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим радіореклама ускладнює контакт із споживачем. Найчастіше в момент трансляції радіореклами у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати рекламну інформацію. p align="justify"> Якщо порівнювати радіо і телебачення, то слід зауважити, що емоційний вплив радіо на аудиторію слабкіше, так як значний обсяг інформації людина отримує саме через зорові органи.
1.3 Характеристика засобів поширення реклами
Одним з найважливіших моментів рекламної стратегії є вибір оптимальних засобів розповсюдження реклами. До основних їх видів відносяться: телебачення, радіо, друкована преса (газети і журнали), Інтернет, різні поліграфічні засоби і зовнішня реклама....
