иторію, рекламодавцеві доводиться розміщувати рекламу в декількох журналах. p align="justify"> Притаманні журнальної рекламі обмеження можна подолати використовуючи прийом так званого В«ударногоВ» впливу, коли в одному й тому ж номері розміщують кілька відрізняються один від одного рекламних оголошень однієї марки. І тут недолік, який необхідно враховувати, - тривала пауза, яка слід at великою кількістю рекламних контактів. Під час такої В«рекламної паузиВ» споживач може підпадати під вплив реклами конкуруючих марок. Однак, якщо конкуренти також обмежуються рекламою в журналах і не використовують інші ЗМІ, то це) можливий негативний ефект може бути зведений до мінімуму. p align="justify"> Недостатня частотність журнальної реклами може стати суттєвою перешкодою для просування нових товарів, торгових марок, перед якими стоять універсальні цілі комунікації. На пізніших стадіях життєвого циклу марки, коли більша частка цільової аудиторії припадає на непостійних споживачів і прихильників торгових марок з стійкими комунікативними ефектами, що не вимагають високої частоти реклами для їх підтримки, журнальна реклама стає більш привабливою. За умови, що вона сприятиме досягненню всіх поставлених цілей комунікації, журнальна реклама може бути більш результативною в якості допоміжного або навіть основного засобу реклами. [8, c. 52]
Переваги телевізійної реклами.
Телебачення - єдине серед усіх ЗМІ - дозволяє рекламодавцеві наділити свою інформацію у форму, що містить зорові образи, слова і музику. Одночасне візуальне, звукове вплив і рух забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в події, що відбуваються на екрані. Таким чином, використовуючи звук і зображення, телебачення за той же час передає більше інформації, ніж радіо. Головне достоїнство телебачення як засобу реклами - це можливість демонстрації товару. Телевізійна реклама може показати не тільки сам товар, а й способи його застосування, продемонструвати відчуття, які глядач зможе сам випробувати, купивши пропонований товар. Істотну роль відіграє і фактор престижу, так як сам факт використання рекламодавцем такого дорогого рекламоносія, як телебачення, у багатьох споживачів асоціюється з поняттям надійності, солідності і чесності фірми. Враховуючи величину глядацької аудиторії телебачення, телевізійна реклама може бути менш витратною (за розрахунками на тисячу чоловік), ніж інші види реклами. Телебачення володіє можливістю вибірково діяти на певну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах. Масові телевізійні аудиторії відрізняються в залежності від часу доби, коли транслюється реклама, дня тижня і характеру телепрограми. Це дає рекламодавцеві можливість розрахувати місце реклами в сітці мовлення та її найбільшу ефективність, Телереклама робить сильний емоційний вплив на глядача у звичній комфортної або домашній обстановці, що особливо важливо для проекційної реклами. Вона має незрівняний з іншими каналами поширення рекл...
