идів, різновидів і найменувань товарів однорідних і різнорідних груп наявних в даній торговій організації.
Базова широта - кількість видів, різновидів і найменувань товарів, регламентоване нормативними чи технічними документами або максимально можливе.
Глибина товарного асортименту - кількість номенклатурних позицій усередині кожної номенклатурної групи [7].
Глибокий товарний асортимент дозволяє задовольнити потреби різних сегментів одного і того ж ринку, дозволяє проводити гнучку цінову політику.
Коефіцієнт оновлення асортименту свідчить про розвиток і характер господарських зв'язків торгівлі, як з вітчизняними, так і зарубіжними партнерами, а також про роботу підприємств по оновленню асортименту.
Коефіцієнт стійкості асортименту характеризує видовий склад пропонованих товарів в товарній групі (підгрупі). Цей блок особливо важливий для оцінки роботи підприємств, що реалізують товари передбаченого асортиментного переліку. p align="justify"> Асортиментна політика - визначення набору товарних груп, найбільш пріоритетним для успішної роботи на ринку і забезпечує економічну ефективність діяльності підприємства в цілому.
Завдання асортиментної політики:
. Задоволення попиту споживачів - один з основних принципів маркетингу, який відповідає завданню глибокої сегментації та диференціації ринку і забезпечує тісний зв'язок із споживачами;
. Оптимальне використання інтелектуальних ресурсів, знань і досвіду підприємства;
. Оптимізація фінансових результатів підприємства - формування асортименту грунтується на очікуваній рентабельності і величиною прибутку;
. Завоювання нових покупців шляхом розширення сфери застосування існуючої асортиментної політики;
. Дотримання принципів гнучкості за рахунок диверсифікації сфер діяльності торгового підприємства. p align="justify"> Широка асортиментна гама продаваної продукції зміцнює ринкові позиції підприємства і збільшує обсяг продажів.
В асортиментній політиці інтернет-магазину повинні враховуватися наступні фактори:
наявність в магазині різноманітних товарів;
стійкість і гнучкість асортименту, його відповідність змін попиту;
раціональне розміщення товарів на сайті інтернет-магазину [8].
У ринковій економіці формування асортименту є прерогативою самих торгових підприємств. В основу діючих в магазинах асортиментних переліків покладено виробничо-технічна ознака угруповання товарів. p align="justify"> Для підвищення соціального рівня торгового обслуговування торговельно-оперативні працівники магазинів повинні приділяти особливу увагу стійкості асортименту. З одного боку, цей показник істотно впливає на показник рівня...
