кривої загальних витрат. У точці беззбитковості обсяг прибутку дорівнює нулю. p align="justify"> Умовний приклад розрахунку ціни на основі аналізу беззбитковості: припустимо, що мається фірма, яка пропонує певну послугу. Постійні витрати на утримання цієї фірми складають 5000 рублів на місяць (охорона, опалення та ін.) Ціна за одну послугу становить 2000 рублів. Змінні витрати на виробництво однієї одиниці товару (вартість упаковки, зарплата робочої сили тощо) складають 1000 рублів. br/>
Таблиця 1 - Вихідні дані для визначення точки беззбитковості
Ціна за послугу, P2000, 002000,002000,002000,002000,002000,002000,002000,00 Кількість послуг, Q01234567Общій дохід, TR02000400060008000100001200014000Постоянные витрати, FC50005000500050005000500050005000Переменные витрати, VC01000200030004000500060007000Общіе витрати, TC50006000700080009000100001100012000Прибыль, Pr-5000-4000-3000-2000- 1000010002000
Малюнок 5 - Аналіз беззбитковості [8]
З малюнка 15 видно, що при даній ціні послуги фірмі потрібно здійснювати як мінімум 5 послуг на місяць, тільки тоді фірма буде працювати без збитку, тобто хоча б окупати свої витрати [8, 13].
1.2.3 Ринкові методи ціноутворення
з орієнтацією на споживача (попит). Попит - основа ринкових методів ціноутворення. p align="justify"> Вважається, що споживачі визначають цінність товару, корисність за сукупністю властивостей, які має товар, що надається на ринку. Споживач порівнює товар даного підприємства з товарами конкурентів за такими критеріями як ціна, якість, зовнішній вигляд, доступність, упаковка, можливість післяпродажного обслуговування, рівень сервісу. Тому при ціноутворенні дуже важливо розуміти психологію споживача, його сприйняття товару. Один і хоча б товар може сприйматися різними покупцями неоднаково, тобто мати в їхніх очах різну цінність. У результаті проблема витрат виробництва відходить на другий план. p align="justify"> Орієнтуючись на попит як на основу формування ціни на товар, підприємство неминуче стикається з проблемою вимірювання та прогнозування попиту. Наступним кроком є ​​визначення чутливості споживача до цін, зміна обсягів попиту залежно від зміни цін, тобто необхідно розглянути еластичність - характеристику чутливості споживачів щодо товару. Для цього використовуються показники для визначення еластичності (Малюнок 6). br/>
Малюнок 6 - Основні показники для визначення еластичності
Коефіцієнт еластичності попиту за ціною (EP) показує, наскільки відсотків збільшиться (зменшиться) попит при зменшенні (збільшення) ціни товару на 1%.
Даний коефіцієнт розраховується за загальною формулою:
= dQ: dP,
де dQ - відносна зміна обсягів попиту, виражене у відсотках-відносна зміна ціни, в...
