кою доцільності виробництва і відповідності його попиту. Тому при вирішенні проблеми ціноутворення необхідно ретельно дослідити попит на даному ринку. p align="justify"> Наступним етапом у процесі ціноутворення є оцінка витрат виробництва. Хоча максимальна ціна може визначатися попитом, а мінімальна - витратами, на встановлення фірмою середнього діапазону цін впливають ціни конкурентів. Тому четвертим етапом ціноутворення є аналіз ціни і якості товарів конкурентів. З цією метою робляться порівняльні покупки, у результаті яких проводиться аналіз цін, товарів і якості. Якщо товар фірми аналогічний товарам конкурентів, то вона змушена буде призначити ціну, близьку до ціни товару конкурента. В іншому випадку вона може втратити збут. Якщо товар нижче по якості, фірма не зможе запросити за нього ціну таку ж, як у конкурента, поки не підвищить якість свого товару. p align="justify"> Після аналізу цін та якості товарів конкурентів фірма приступає до вибору методу ціноутворення і розрахунку остаточної ціни. Оскільки ціна в ринковій економіці - це функція стратегії фірми, то вона може використовувати будь-яку методику для розрахунку ціни, яку вважає найбільш ефективною і яка повинна відповідати цілям, вже певним. p align="justify"> Методи ціноутворення поділяються на: ринкові і витратні (Малюнок 4) [10, 12].
Рисунок 4 - Основні методи ціноутворення
1.2.2 Витратні методи ціноутворення
В«Середні витрати + прибутокВ». Спочатку розраховуються сукупні витрати (як сума змінних і постійних витрат), до них додається очікуваний прибуток і отриманий результат (очікуваний дохід від реалізації) ділиться на плановану кількість випускається. Головним достоїнством методу є максимальна повнота включення витрат у ціну продукції. Недоліки цього методу полягають в тому, що підприємство при встановленні ціни орієнтується лише на власні витрати і бажаний прибуток, не враховуючи ситуації на ринку, зокрема, щодо попиту, товарів і цін конкурентів. А також виникає проблема розподілу постійних витрат між різними видами продукції, що часто призводить до спотворення їх собівартості. Незважаючи на це, такої підхід є досить популярним. Це обумовлено тим, що він відносно простий. Але користуватися одним витратним методом в умовах ринкової економіки не слід, так як це не завжди дає запланований прибуток;
на основі аналізу беззбитковості: в основі даного методу лежить виявлення ціни, що забезпечує заданий обсяг прибутку, та визначення точки беззбитковості. Для того щоб дізнатися необхідний обсяг прибутку, підприємство повинно знайти оптимальне кількість товару, яку вона буде виробляти. Підприємство має розглянути різні варіанти ціни на продукцію, зіставити їх з обсягами виробництва і можливим прибутком і вибрати оптимальний варіант. Точка беззбитковості - це точка перетину кривої загальної виручки і...
