що поставляється на експорт, до останнього часу застосовувалися надбавки до оптових цін за експортне та тропічне виконання. За деякими видами дефіцитної продукції при постачанні на експорт до цін додається мито. На імпортні споживчі товари в багатьох випадках встановлюються вільні роздрібні ціни виходячи зі співвідношення попиту та пропозиції [11; С. 3]. p align="justify">. Маючи уявлення про закономірності формування попиту на товар, загальної ситуації в галузі, цінах і витратах конкурентів, визначивши власну цінову стратегію, підприємство може перейти до вибору конкретного методу ціноутворення на вироблений товар. p align="justify"> Існує два альтернативні методи ціноутворення: витратний і ціннісний.
Витратний <# "justify"> Малюнок 5 - Графік точки беззбитковості
Цей метод дає можливість порівняти розміри прибутку, одержуваної при різних цінах, і дозволяє фірмі, яка вже визначила для себе норму прибутку, продавати свій товар за такою ціною, яка при певній програмі випуску дозволила б у максимальному ступені домогтися виконання цього завдання.
У цьому випадку ціна відразу встановлюється фірмою з розрахунку бажаного обсягу прибутку. Однак для відшкодування витрат виробництва необхідно реалізувати певний обсяг продукції за даною ціною або ж за більш високою ціною, але не менше її кількість. Тут особливої вЂ‹вЂ‹важливості набуває цінова еластичність попиту. p align="justify"> Такий метод ціноутворення вимагає від фірми розгляду різних варіантів цін, їхнього впливу на обсяг збуту, необхідний для подолання рівня беззбитковості та отримання цільового прибутку, а також аналізу ймовірності досягнення всього цього при кожній можливій ціні товару.
По-третє, розрахунок ціни на основі В«відчутною цінностіВ» товару. Цей метод є одним з найбільш оригінальних методів ціноутворення, коли все більше число фірм при розрахунку ціни починають виходити із відчутною цінності своїх товарів. У цьому методі витратні орієнтири відходять на другий план, поступаючись місцем сприйняттю покупцями товару. Для формування у свідомості споживачів уявлення про цінності товару продавці використовують нецінові прийоми впливу; надають сервісне обслуговування, особливі гарантії покупцям, право використання товарної марки у випадку перепродажу. Ціна в цьому випадку підкріплює ощущаемую цінність товару. p> четверте, встановлення ціни на рівні поточних цін. Призначаючи ціну на основі рівня поточних цін, фірма <# "justify"> Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури, іншими словами, можливі різні моделі ринку, залежно від яких змінюється і процес ціноутворення на пропоновані товари. p align="justify"> Визначення ціни є однією з найважчих завдань, що стоять перед будь-яким підприємством. І, саме ціна, зумовлює успіхи підприємства - об'єми продажів, доходи, одержуваний прибуток, а вірна або помилкова цінова політика фірми надає довгострокове (позитивне чи не...
