- Взаємовідносини з дистриб'юторами.
- Зміни курсу долара.
- Зміни кон'юнктури ринку.
У кінці кожного року у ВАТ В«Невська косметикаВ» складається та затверджується маркетинг-план на наступний рік. Основою для складання цього документа служать дані про держбюджет, який приймається Державною думою, прогнози зміни курсу долара. За прикладом попередніх років фахівці, якою може бути динаміка зміни грошової маси у населення, яка її частина може бути витрачена на купівлю кондитерських виробів. Прогноз на цей рік складається по місяцях і по кожній асортиментній позиції. Ми прийшли до певної цифри, яка змінюється разом з темпами інфляції. Якщо порівняти графік зміни цін і графік зміни грошової бази, то з'ясується, що вони повторюють один одного з невеликою затримкою: з'явилися гроші у людей - пішли вгору ціни, стабільна маса В«готівкиВ» - тримаються і ціни. br/>
Таблиця 7. Конкурентний профіль ВАТ В«Невська косметикаВ»
Функціональні напрями роботи фірмиНавикі, здібності та ресурси конкуруючих фірм ВАТ В«НКВ» СвободаГримКалинаЛиндаАист ВеснаІсследованія і розробки діяльність (виробничо-збутової процес) Модернізація виробництва, збут через великих оптовіковРасшіреніе виробництва, збут прямий і через оптовиків (велика логістична компанія) Модернізація виробництва, прямий збут в розніцуПостоянное розширення і модернізація виробничих потужностей, збут тільки через великих оптовіковРасшіреніе виробництва, збут прямий і через оптовиків (велика логістична компанія) Модернізація виробництва, збут через свою власну логістичну компаніюРасшіреніе виробництва, збут прямий і через великих і дрібних оптовіковРиночная діяльність (просування і розподіл) Концепція управління маркетінгомКонцепція інтенсифікації комерційних усілійКонцепція інтенсифікації комерційних усілійКонцепція інтенсифікації комерційних усілійКонцепція інтенсифікації комерційних усілійКонцепція інтенсифікації комерційних усілійКонцепція інтенсифікації комерційних зусиль
Дельта між відпускною ціною, роздрібною ціною і прогнозованою повинна виконувати ряд завдань:
- забезпечення кредитування;
- участь дистриб'юторів в проектах ВАТ В«Невська косметикаВ» (наприклад, велика рекламна акція);
- виконання узгоджених програм розвитку сервісної мережі.
При розробці політики ціноутворення, ВАТ В«Невська косметикаВ» вважає важливим також враховувати, що ціни на косметичні засоби повинні рости повільніше інфляції.
Найближче оточення
Споживачі.
