ризм і сегмент масового туризму. Елітарний або VIP - туризм являє собою невеликий за розміром сегмент дорогих подорожей. Сегмент масового туризму за низькими і середніми цінами постійно розширюється і визначає динаміку розвитку туризму. Купівельна спроможність масового споживача в будь-якій країні має верхню межу, який залежить від рівня доходів основної частини населення. p align="justify"> Демографічні ознаки (стать споживачів, їх вік, кількість членів сім'ї) відносяться до числа досить застосовуються. Це обумовлено доступністю характеристик, їх стійкістю в часі, а також наявністю між ними і попитом дуже тісному взаємозв'язку. У результаті росту народонаселення планети збільшується світовий туристські потенціал, а в туристську діяльність втягуються нові людські ресурси. Демографічних факторів також відносяться: постійно зростаючий взаємний інтерес народів у різних країнах, що мають єдиний або споріднений мову або пов'язаних спільністю історії та культури; підвищений попит на участь в спеціалізованих поїздках осіб однієї професії або суспільної функції. Крім того, розвитку туризму сприяє зростаюче число самотніх дорослих, збільшення числа робочих жінок, тенденція до більш пізнім шлюбам, зростання кількості бездітних сімей. Розвитку туризму сприяє також і зниження вікового порогу для виходу на пенсію, що (з урахуванням збільшення тривалості життя) призвело до появи так званого туризму "третього віку". p align="justify"> Мотиваційно-психологічна сегментація об'єднує цілий комплекс характеристик споживачів. Він у цілому виражається поняттям "спосіб життя". Останній являє собою модель життя особистості, яка визначається захопленнями, вчинками, інтересами, думками, типом відносин з іншими людьми і т.д. Поведінкові ознаки пов'язані і багато в чому визначаються мотиваційно-психологічними. В основі їх використання лежить облік різних аспектів поведінки споживачів, таких як: мотиви поїздок, шукані вигоди, ступінь прихильності фірмі, ступінь готовності придбати туристичний продукт, чутливість до обслуговування і т.д. Розглянуті ознаки створюють основу тільки лише для первинної сегментації. Завдання маркетингу полягає в тому, щоб підібрати для конкретного підприємства їх комбінацію, що дозволяє максимально точно встановити, який сегмент ринку найбільшою мірою відповідає цілям і можливостям фірми. При цьому доцільно використовувати поєднання різних ознак, створюючи комбіновані параметри сегментів туристичного ринку. У туризмі існує тенденція щодо виділення однорідних сегментів за віком споживачів. У відповідності з даним ознакою розрізняють три сегменти, яким повинна відповідати та різне пропозицію туристського продукту:. молодіжний туризм;. туризм середнього віку;. туризм третього віку. Молодіжний туризм (до 30 років) - це більш дешеві подорожі з використанням менш комфортабельних засобів і транспорту, веселий вечірній відпочинок (бари, диско, дискусійні клуби, зустрічі за інтересами, лотереї, конкурси і т.д.). Для...
