ографія - наука, що вивчає населення з точки зору чисельності і щільності розміщення. Вивчення демографічної середовища займає важливе місце. Це обумовлено тим, що підприємства, які орієнтуються на споживачів, повинні знати, скільки яких товарів виробляти. Споживачі - це люди (або організації), які купують товари, щоб їх споживати (вони не набувають товару для перепродажу). Службу маркетингу підприємства в першу чергу цікавить:
В· динаміка народжуваності і смертності;
В· зміни в сім'ї;
В· вікові групи населення, їх характеристика;
В· міграції населення;
В· зміна освітнього рівня населення.
Демографічні характеристики і тенденції розвитку населення відіграють особливо важливу роль у попиті на товари індивідуального споживання. В«Демографічні вибухиВ» і В«дитячі бумиВ», падіння народжуваності і старіння населення - все це робить саме безпосередній вплив на поведінку, смаки і бажання тих чи інших груп споживачів. p align="justify"> Зниження народжуваності призводить до старіння населення, що впливає на зниження попиту на дитячі товари та зростання потреби в товарах для старшого покоління. Так, за останні 10 років демографічна ситуація в Білорусі значно погіршилася. За даними Міністерства статистики, з 1994 р. відбувається зменшення чисельності населення - смертність перевищує народжуваність. У 1999р. в Білорусі народилися 93 тис. дітей. Лише кожен п'ятий житель країни - дитина. Якщо такий рівень народжуваності збережеться і надалі, то через 10 років діти складуть лише 13 - 15% від загальної кількості населення республіки. Сумарний показник народжуваності в Білорусі становить 1,26 дитини на одну жінку. А для простого відтворення він повинен бути не менше 2,15. p align="justify"> За класифікацією ООН, якщо частка населення країни у віці 65 років і старше перевищує 7%, то воно вважається старим. У Білорусі ж згідно останнього перепису доля літніх людей становить вже 13%. p align="justify"> Рівень освіти залишається стабільно високим. Чим більше освічених людей, тим вище попит на високоякісні товари, книги, журнали, продукти інтелектуальної праці. Проаналізувавши демографічну середу, можна визначити її ступінь впливу на підприємницьку діяльність підприємства і з урахуванням цього визначити найбільш прийнятні шляхи його розвитку в майбутньому. p align="justify"> Економічне середовище не менш важлива, ніж демографічна. Крім самих людей для підприємства важлива ще їх купівельна спроможність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту, що в свою чергу залежить від темпів зростання економіки, витрат, рівня інфляції, рівня безробіття. Економічне середовище бага...
