то в чому обумовлюється співвідношенням попиту і пропозиції, доходами та цінами на товари, станом ринку. Якщо вона розвивається благополучно, то можна легше передбачити попит, визначити його структуру і тенденції. p align="justify"> Важливо також знати структуру розподілу доходів між різними групами населення. У Білорусі доходи розподіляються вкрай нерівномірно. Є споживачі, яких можна віднести до вищого класу, на структуру споживання яких не впливають різні економічні труднощі. Споживачі середнього класу кілька обмежують себе витратах, але здатні набувати гарний одяг, комп'ютери, ювелірні вироби. Представники нижніх шарів суспільства (наприклад, люди, що живуть на посібники, пенсію) змушені рахувати кожну копійку. p align="justify"> Дані по структурі витрат на споживання допомагають службі маркетингу визначити, какая частка витрат кожної групи населення припадає на конкретний вид продукції, що вельми важливо при формуванні асортименту продукції підприємства.
Політичне середовище. Як правило, економічна діяльність підприємств здійснюється в рамках існуючого законодавства. Ця середовище складається із законів, нормативних документів, державних установ, різних громадських організацій і об'єднань. Підприємствам необхідно відстежувати зміни в політиці та законодавстві, які допомагають або завдають шкоди їхньому бізнесу. Найбільш важливими є законодавчі акти і нормативи, які регулюють взаємовідносини із споживачами і відносини з іншими фірмами, постачальниками, посередниками. Знання законів допомагає підприємствам правильно орієнтуватися на ринку, вишукувати різні можливості підвищення ефективності виробництва, торгівлі в рамках існуючого законодавства. p align="justify"> Науково-технічне середовище. Науково-технічне середовище безпосередньо пов'язана з науково-технічним прогресом - одним з найбільш великомасштабних факторів прямого впливу, що визначають попит. Наукові досягнення суттєво змінюють середовище функціонування підприємств: з'являються нові технології, нові товари, дешевші види сировини, що, безумовно, посилює конкуренцію. Будь-яке науково-технічне нововведення загрожує великими довготривалими наслідками, які не завжди вдається передбачити. Товари, створені на основі науково-технічних розробок, змінюють спосіб життя споживачів, підвищують якість задоволення споживачів, скорочують час життя товарів на ринку. p align="justify"> Науково-технічні новинки з'являються в різних сферах діяльності підприємств: виробництві, дизайні, конструюванні товарів, упаковці, розподілі і збуті, маркетингу, рекламі і т.д.
Культурне середовище. Люди живуть у суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності, норми поведінки. У рамках конкретного суспільства люди дотримуються безлічі поглядів і цінностей. Причому для них характерна висока ступінь стійкості. Наприклад, багато хто вірить в те, що необхідно працювати, бути чесним, вступати в шлюб. Традиційні погляди і цінності...
