tify"> підприємства, що організують пересування, складування і зберігання товарів;
В· фірми з надання маркетингових послуг (проведення рекламних кампаній, маркетингових досліджень, консультування);
В· кредитно-фінансові установи (здійснюють фінансування угод, страхування) та ін
Звернення до маркетингових посередникам може бути зумовлене різними причинами, які можуть бути як постійними, так і тимчасовими (нестача коштів, відсутність складських приміщень, зростання тощо). Як показує практика, з посередниками система збуту може працювати більш ефективно, а в передачі їм функцій слід керуватися економічною доцільністю. p align="justify"> Клієнти. Під клієнтами розуміються організації та окремі особи, які користуються товарами або послугами підприємства. Клієнтами можуть бути як споживачі, що купують товари і послуги для особистого споживання, так і організації, що купують товари і послуги для використання їх у процесі власного виробництва або використовують товари для перепродажу. p align="justify"> Контактні аудиторії. Під контактними аудиторіями розуміються ті організації або групи громадськості, які проявляють інтерес до підприємства або впливають на його діяльність (як позитивне, так і негативне). Наприклад, державні органи, банки, інвестиційні компанії, засоби масової інформації; захисники навколишнього середовища, місцеве населення, власні службовці і робітники. p align="justify"> Конкуренти. Конкуренти підприємства часто впливають на маркетингову стратегію підприємства і успіх у виході на цільовий ринок. Необхідно також визначити своїх конкурентів у більш загальних поняттях, тобто як можна більш широко. Наприклад, з кінотеатром конкурують не тільки інші кінотеатри, а й телебачення, спорт, радіо, книги і т.д. Необхідно проаналізувати існуючі конкурентні структури. Знання реальних і потенційних конкурентів дає підприємству можливість передбачити образ їхньої поведінки і вибрати найбільш вигідну для себе В«полі боротьбиВ». br/>
1.3.3 Макросередовище підприємства
Макросередовище підприємства - це більш широке поняття, що включає фактори, що впливають на мікросередовище підприємства (малюнок 1.5). Це чинники, що визначають демографічну, економічну, природно-кліматичну, політичну, науково-технічну середу, а також особливості культурного середовища. Ці впливають на діяльність підприємства фактори не можуть контролюватися підприємством, його службою маркетингу. Будь навіть дуже хороший план маркетингу може провалитися при негативному впливі факторів макросередовища. Тому досить важливо стежити за макросередовищем і враховувати її вплив. br/>В
Малюнок 1.5 - Основні фактори макросередовища підприємства
Основними факторами макросередовища підприємства є:
Демографічна середовище. Дем...
