і пропонує більш широкий спектр методик отримання бази даних, зокрема, однопеременний демографічний аналіз - аналіз демографічної типології виборців, що живуть в даному електоральному регіоні; многопеременний геодемографіческій аналіз, що переводить попередні дослідження на інший рівень: на основі результатів однопеременного аналізу виділяються групи (В«кластериВ»), яким даються визначення, що характеризують ідеали людей, що проживають у регіоні даного типу: В«внутрішній дворик з басейномВ», В«хлопок і худобу В»абоВ« ліберали з лімузинами В»; моніторинг громадської думки, що відстежує зміни в реакціях людей у ​​зв'язку із змінами, що вносяться в стратегію кампанії; поверхневе моделювання, просторове моделювання, теорію катастроф.
Один з вітчизняних розробників теорії політичного маркетингу А.І.Ковлер збір відомостей про електорат називає вивченням В«виборчого ринкуВ». На його думку, воно включає аналіз даних соціологічних опитувань у територіальних межах передбачуваного висунення; социодемографических характеристик у даному регіоні, особливо з точки зору переважання тих чи інших категорій виборців (молоді, робітників, службовців і т.д.); стану соціальної сфери, навколишнього середовища і т.д. Ще один спосіб вивчення виборчої кон'юктури, рекомендований їм і, як ми бачимо, присутній в арсеналі інших фахівців, полягає в аналізі результатів громадської думки, що дозволяють зібрати додаткову інформацію про умови життя різних верств населення, про основні політичні позиціях виборців, їх відношенні до проблем економіки і політики, до різних політичних діячам, у тому числі виявити В«образиВ» лідерів, існуючі у свідомості членів соціуму.
Всі згадувані автори приділяють увагу важливості вивчення відомостей про своїх суперників. Однак, Гоулд робить упор на виявлення сильних і слабких сторін конкурентів з тим, щоб зіставити згодом їх з виграшними і невдалими позиціями предмета рекламної кампанії. Мерфин пропонує аналізувати саму рекламну кампанію суперників, а Ковлер віддає перевагу з'ясуванню ступеня впровадження суперників в округ, де передбачається рекламувати кандидата: В«якщо їхні шанси перемогти надто очевидні, краще не витрачати даремно кошти і зусилля на явно програшну кампанію, а спробувати впровадитися в іншому окрузі .
Наступним етапом для організаторів передвиборної кампанії можна назвати як виявлення цільових груп впливу. Необхідність охоплення максимально великої аудиторії не звільняє творців політичних іміджів від цього процесу. Вітчизняні іміджмейкери радять звертати увагу, насамперед на ті соціальні групи, інтереси яких виражає кандидат, шукати серед них прихильників, виявляти супротивників, приділяти увагу вагається. Треба сказати, що політичний вибір, волевиявлення виборця є результатом прихованого дії різних закономірних або випадкових факторів. Один з визначальних чинників - політична культура. Існує безліч визначень цього поняття. ...
