атний керувати нею, - на чолі натовпу зазвичай встає людина, здатна впливати на емоції людей, що створює міфи і утверджує їх через механізми наслідування та емоційного зараження, штовхає натовп до дії. Точно так само і вибір виборця істотно залежить від його підсвідомості. А в цій області основне знакова поле належить символам, міфам і архетипів, В«свого роду формальним схемами ... які в символічній формі відображають несвідомо оформлений культурний досвід людського роду В». З одного боку, призначення іміджу полягає в тому, щоб виділити об'єкт з середовища інших, індивідуалізувати його, з іншого - він не може обійтися без опори на узагальнюючі, типізують, збірні елементи. В«Здебільшого замість того, щоб спочатку побачити, а потім визначати, - писав У. Ліппман, - ми, навпаки, спочатку визначаємо, а потім бачимо, ми помічаємо тільки те, що вже сформульовано для нас нашою культурою, причому сприймаємо це помічене у формі стереотипів своєї культури В».
В ряду символічних характеристик особливе місце займає В«програмаВ», або соціально економічна концепція (сукупність ідеологічних, політичних поглядів, економічних намірів), а також плани її реалізації, які в максимальній мірі повинні відповідати очікуванням електорату. Лідер завжди носій певної ідеології, надія на те чи інше майбутнє, певний курс дій. Досить часто відмінність нового політика і кандидата на лідерський пост від колишніх будується на тому, що він пропонує не тільки іншу, але саме нову про граму дій. p align="justify"> Допомогти політичним партіям і кандидатам розробити ... програму і провести ефективну виборчу кампанію - основна мета виборчого маркетингу. Конструювання ж іміджу - є в цьому процесі невід'ємною і найважливішою складовою. Конструювання політичного іміджу починається зі збору інформації. Успіх стратегії залежить від проведення досліджень. На думку, наприклад, Ф.Гоулда, консультанта лейбористської партії Великобританії, це інформація двох типів: обстеження громадської думки та вивчення суперників. p align="justify"> Вивчення громадської думки, згідно з рекомендаціями Гоулда, припускає кількісне дослідження, у вигляді опитування репрезентативної вибірки виборців, і якісне, у формі аналізу фокусних груп. Кількісне дослідження, в ході якого виявляються наміри електорату, ставлення до положення в регіоні, до економічної ситуації; проблеми, найбільш гостро стоять перед виборцями, сприйняття ними вже сформованих іміджів партії та кандидатів, дозволяє отримати повну карту політичної території, на якій буде розгортатися кампанія. Більш глибоко проникнути в настрої електорату дозволяє аналіз фокусних груп, що складається в інтерв'юванні 6-8 осіб, які направляються підготовленими провідними. Докладний аналіз дає більш повне уявлення про дійсні переконаннях виборців, хоча і грішить надійністю щодо статистичних результатів. p align="justify"> Р.Мерфін називає крім цих блоків інформації інші, наприклад, аналіз результатів минулих виборів...
