Об'єднавши деякі з них, можна дати наступне: політична культура є історично сформована у конкретному суспільстві сукупність позицій, цінностей і зразків поведінки, які зачіпають взаємини влади і громадян '". p align="justify"> Російська політична культура являє собою симбіоз двох традицій - автократичної та демократичної з перевагою першої, яка характеризується конформізмом, непротивленням насильству, архаїчними звичаями вірнопідданства.
На основі політичної культури суспільства формується політична культура суб'єкта, що вбирає, крім політичних потреб та інтересів людини, її знань про політику, переконань, ціннісних суджень, характеру мислення - визнані в суспільстві політичні норми, традиції, символи, образи поведінки, способи політичної діяльності.
Розробники виборчої стратегії в нашій країні необхідно враховувати особливості політичної культури, значний вплив на яку справили десятиліття тоталітаризму: прагнення до уніфікації, однаковість у всіх сферах, неприязнь до тих, хто протистоїть більшості. Характерним для російської виборця є схильність шукати причини невдач у зовнішньому оточенні, а не всередині себе, сімплісіцірованность реакцій, футурооріентація свідомості, віра в соціальне диво. Російському менталітету також властиво переконання у винятковості країни та її історичного шляху (расцениваемую як в позитивному, так і в негативному сенсі), схильність вважати здатність йти на компроміси ознакою слабкості, стирання граней між політичним і неполітичним, громадським і особистим. p align="justify"> Відповідальним етапом у підготовці рекламної кампанії є вивчення пристрастей виборців щодо свого потенційного В«герояВ». Образ політика, що створюється в процесі зусиль рекламістів, повинен найбільшою мірою відображати очікування електорату. Необхідність відповідності образу, яким наділяється предмет реклами, очікуванням аудиторії, на яку він проектується, вважається одним з основних вимог до нього фахівцями формування політичного іміджу. Аналізуючи стиль ведення політичних кампаній в США, О.А.Феофанов зауважує: В«Витончена рекламна техніка націлена на те, щоб виборці відчули в кандидатах ті якості, які вони хотіли б мати самі. Таким чином, кандидат не так демонструє власні якості, скільки відображає проектуються на нього якості, якими бажали б володіти самі глядачі В». p align="justify"> Наступний за вивченням пристрастей виборців момент у створенні образу - робота з самим претендентом: аналіз його платформи, вивчення особистих якостей, починаючи з зовнішності і закінчуючи характером, звичками, манерою поведінки, умінням триматися; знайомство з фактами біографії ; коректування всіх компонентів образу у зв'язку з результатами дослідження очікувань аудиторії. Незалежно від ставлення тих чи інших лідерів до використання певних прийомів конструювання іміджу, імператив у них повинен бути однаковий: В«Якщо ти не приймаєш мене таким, який я є насправді, я стану таким, яким ти хоче...
