е значення має колірна гамма товарної марки. Вплив кольору на психіку людини було відкрито М. Люшером в середині XX століття. Розроблена ним методика тестування, апробована на великих аудиторіях і використовується психологами до теперішнього часу. Так, психологічне прояв синього кольору
це спокій, задоволеність, ніжність, любов і прихильність; жовтого
непостійність, оптимізм, веселість; червоного - життєлюбність, збудливість, прагнення до панування; зеленого - самовпевненість, самоповагу, завзятість і т.д. Поєднання різних кольорів має самостійне значення і вплив на психіку. Наприклад, поєднання синього і жовтого означає готовність надати допомогу, зеленого і жовтого - вимога визнання; червоного і синього-об'єднання зусиль і т.д.
Технологія розробки торгової марки є досить складним процесом і вимагає професійного підходу, тому що на її основі формується фірмовий стиль самого товару і організації в цілому.
2.3 Використання товарного знака
Використання товарного знака - це застосування його на товарах і (або) їх упаковці власником товарного знака. Використанням може бути застосування товарного знака:
В· в рекламі;
В· в друкованих виданнях;
В· на офіційних паперах;
В· на вивісках;
В· на виставках і ярмарках.
Останні можуть на основі договору використовувати свій товарний знак разом з товарним знаком виробника.
Власник товарного знака може проставляти поряд з товарним знаком попереджувальне маркування. Вона вказує на те, що товарний знак зареєстрований в РФ. p align="justify"> В даний час наша країна будує ринкові відносини, входить в міжнародний ринок і питання про товарні знаки має велике значення. Насамперед, товаровиробнику слід прийняти рішення про те, чи буде взагалі використовуватися для даного товару товарний знак. Відповідь на це питання визначається в результаті порівняння витрат на створення та використання і тих доходів, які можуть бути отримані, завдяки його використанню. p align="justify"> Припустимо, що цей баланс цілком влаштовує фірму, і вона прийняла рішення про доцільність використання товарного знака.
Використання товарного знака розглядається законом не тільки як право, а й як обов'язок його власника. Хоча в Законі РФ про товарні знаки це прямо не підкреслюється (на відміну від Положення про товарні знаки 1974 р.), аналіз його норм дозволяє зробити такий висновок. Зокрема п.3 ст.22 Закону РФ про товарні знаки передбачає можливість дострокового припинення дії реєстрації товарного знака, яке може бути повним або часткови...
