і емблеми держав, урядів,
міст;
нагороди чи інші відзнаки
назви міжнародних національних свят, зазначення їх дат.
У деяких випадках такі елементи або їх частини можуть бути дозволені для використання (безкоштовно або за певну плату).
Проте з правової охорони вони не виключаються.
Основні вимоги, пропоновані до товарної марки:
частота (тобто мінімальна кількість ліній, відсутність дрібних, погано читаються ліній, деталей і всього іншого, що заважає швидкому і точному запам'ятовуванню);
індивідуальність (повинна забезпечувати відмінність і впізнаваність товарної марки, проте індивідуальність не повинна перетворюватися на схожість марки на основний виріб фірми);
привабливість (товарна марка не повинна викликати негативних емоцій);
охороноздатність (тобто можливість зареєструвати товарну марку офіційно);
новизна і можливість реєстрації;
смислове навантаження (наприклад, Pentium: pente (п'ять) - п'яте покоління; суфікс ium - асоціація з чимось маленьким, але потужним).
У назві торгової марки велику роль відіграє вдало вибране слово або сполучення слів, їх накреслення.
Наприклад: жирний шрифт букв використовується при донесенні інформації про надійність товару; тонкі літери характеризують полегшеність і витонченість товару; використання вензелів підкреслює старовину або витонченість.
Більш жорсткі до товарного знаку міжнародні критерії:
В· адекватність змісту - відповідність товарного знака цілям і образу
В· (іміджу) фірми;
В· сучасність;
В· практичність;
В· надійність;
В· здатність відрізнятися від інших знаків;
В· можливість використання в різних ситуаціях - в діловій документації, в друкованій рекламі, для теле-і кінореклами, світлової реклами. Він може бути видрукуваний на тканині, відштампований на ливарних виробах, збільшений або зменшений в розмірах;
В· колірна індивідуальність.
При розробці торгової марки, яка включає в себе поєднання різних елементів, також необхідно виходити з можливих асоціацій споживачів.
Наприклад, прямі лінії й рівні форми асоціюються з порядком, надійністю, благополуччям; діагональ і перевернутий трикутник - рух і зміна.
Важлив...
