. УПРАВЛІННЯ механізм формування НОВИН ЯК ОСНОВА РОБОТИ спіндоктор І ПРЕС-СЕКРЕТАРЯ
У відміну від журналіста спін-доктор функціонує в принципово іншому просторі. Він діє до того, як журналіст пише свою статтю або стаття виявляється в газеті. Він весь час знаходиться на крок вперед, щоб постаратися зумовити те, що завтра опиниться в газеті. Саме тому, наприклад, журналісти отримують тексти виступів політиків з уже заздалегідь зробленими підкресленнями, на що саме краще звернути увагу. Така "оркестровка" необхідна через іншого типу преси, яка функціонує в західному суспільстві. Тут відхиляється можливість командного управління, а використовується інтелектуальний варіант управління, наприклад, видачею більш якісного продукту, ніж у опонентів, динамічної реакцією на що відбуваються. До нього й належить робота спін-доктора.
Йде велика робота з підготовки будь-якої події, входження в контакт з пресою. Р. Рейгана готували до його прес-конференціям: репетиції займали по дві години. Р. Ніксон взагалі нічого іншого не робив за 24 години до прес-конференції. Часто питання заздалегідь лунають надійним журналістам, кращі прес-секретарі можуть передбачити в принципі до 90 відсотків майбутніх питань і готують до них свого шефа. Б. Інгхем. прес-секретар М. Тетчер, давав такі поради членам своєї партії з приводу виступів: "Вивчіть текст ... Визначте важкі абзаци і часто їх повторюйте ". p align="justify"> Спін-доктор також зайнятий виправленням "помилок" шефа, якщо вони були допущені на прес-конференції. Як пише Б. Брюс, колишній директором з комунікацій Консервативної партії в часи М. Тетчер з 1989 по 1991 рр..: "Робота спін-доктора є достатньо гнучкою технікою, яка не тільки" фіксує "результати подій (промов, інтерв'ю, дебатів і т.п.) після події, а також управління очікуваннями події, яка ще буде імен, місце. Таким чином, можна говорити про двох центральних позиціях, з яких відбувається робота спін-доктора: до події і після неї. В обох випадках мова йде про виправлення події в символічному вимірі, бо в реальному сто змінити вже важче. Саме цьому присвячені виправлення "помилок" у символічному світі, допущених у світі реальному. Тому прес-секретарі приходять в хвилювання, коли шеф раптом вирішує вільно поговорити з журналістами, боячись, що з цього вийде щось не те. p align="justify"> При цьому слід враховувати відповідність типу новин каналу комунікації: телевізійний канал більш зацікавлений у видовищних події, які навіть часто важко переказати, але цікаво дивитися.
Наприклад, цим активно користувалася М. Тетчер у своїй передвиборчій кампанії, вона могла гладити тільки що народженої дитини, шити сорочки разом з працівницями фабрики і т.п. Це всі події, від яких важко ухилитися редактору відділу телевізійних новин. Відповідно, ці вимоги переносяться на типаж обирається політика. Якщо для США першим ідеально телевізійним ...
