tify"> а) організація очікувань до настання самої події,
б) виправлення проблеми після того, як інтерв'ю отримало неправильне освітлення.
Д. Уотт. посилаючись на інших дослідників, бачить наступні п'ять типів використання "спина":
1. До-спін - підготовка перед подією,
Після-СПІІ - наведення блиску на подію,
Торнадо-Сііна - спроба перекладу суспільного інтересу в іншу сферу,
Контроль
кризи - менеджмент подій, що виходять з-під контролю.
Зменшення шкоди - менеджмент вже не контрольовані подій, з метою запобігання нанесення подальшої шкоди.
Як бачимо, перед нами вже досить чітко окреслена сфера, пов'язана з новою роллю громадської думки в демократичній державі. Отримавши нову складову, що має важливе значення для визначення політичних явищ сучасного суспільства, владні структури не могли залишити її без управління. Оскільки новини є відображенням уваги громадської думки до того чи іншого питання, то менеджмент новин і стад тим інструментарієм, який дає можливість вводити елементи управління в. здавалося б, не піддається управлінню сферу.
Які характеристики формування новинної сфери підлягають управлінню? Це відбір подій і додання тієї чи іншої значимості новинам. Можна помітити або не помітити подія. Можна підсилити eго. а можна занизити його значимість. Всі ці ситуації реально знаходяться в руках у журналістів, точніше тих з них. хто зайнятий процесом відбору новин, оскільки з мільйонів подій, що відбуваються тільки мала частина може опинитися в фокусі масової свідомості
У новинної площині те що подія може гальмуватися, а може прискорюватися, коли говорять, що відбувається розкручування людини чи події. Як бачимо, тут російська мова йде за аналогічною схемою: "вертіння - розкручування". Наведемо приклади того й іншого:
торможеніепрімер инструментарияускорениепример інструментаріянедопуск події в мас-медіарассказ про подію в багатьох СМІізмененіе модусу події (наприклад. іронічне освітлення Г. Зюганова чи В. Жириновського на ОРТ) акцент на важностізамена ноной сітуаціейпрісоедіненіе до іншого важливого собитіюсмещеніе акцентів (типу "сам дурень" або "сам злодій") використання коментарів
Тож можливості спін-доктора, як бачимо, все ж не безмежні. Однак ця нова спеціальність демонструє нам зовсім нові можливості з управління масовою свідомістю. (1, с 80-83)
4...
