собів Супрастин В®, Тавегіл, Кларитину і Еріус в таблетках відвідувачам аптеки була запропонована анкета (Додаток 1), в якій вимагалося відзначити фактори, які вони вважають для себе найбільш значущими при виборі препарату. У результаті були виявлені 5 факторів, найбільш сильно впливають на конкурентоспроможність: ефективність, безпека, ціна, популярність, дизайн упаковки. Потім в результаті анкетування була проведена оцінка важливості даних факторів для споживача за шкалою від 1 до 5 (Додаток 2), результати наведені на рис. 2
Для визначення ваги кожного параметра експертам, котрі володіють надійною і достовірною інформацією в області виробництва і використання даних препаратів, було запропоновано оцінити важливість кожного фактора.
У результаті анкетування споживачів препаратів був наданий бал по кожному параметру. Середні бали по кожному параметру для препаратів представлені в таблиці 6. <В
Рис. 2. Споживчі оцінки важливості окремих характеристик антигістамінних лікарських засобів
Таблиця 6
Оцінка i параметра
Таблиця 7
Оцінка ЛП за параметрами позиціонування
Параметри позіціонірованіяВес i параметра123Еффектівность0, 3ЕКТ, СБезопасность0, 35Е, КТ, СЦена0, 25Т, СКЕІзвестность0, 08Т, С, КЕОформленіе упаковкі0, 02Т, КС, Е
Розрахунок параметричного індексу проводиться за формулою Рi = Wi * Ai, де Wi - вага i параметра; Ai - оцінка i параметра.
Таблиця 8
Значення параметричного індексу для препаратів
Параметри align = "justify"> ГҐ 3,563,583,983,93
З таблиць 7 і 8 видно, що Супрастин В® поступається препаратам порівняння по ефективності - на першому місці Еріус; з безпеки - лідируючі позиції займають Еріус і Кларитин; і по дизайну упаковки препаратів Тавегіл і Кларитин.
Для підвищення конкурентоспроможності рекомендується удосконалювати оформлення упаковки.
) Сегментування ринку
Споживач
Були проанкетовано 50 відвідувачів аптеки (Додаток 1), та проведено оцінку демографічної структури споживачів, а також структури споживачів за рівнем доходу і соціальним станом. Отримані дані відображені на малюнках 3-6. br/>
Рис. 3 Демографічна структура споживачів за віком Рис.4 Демографічна структура споживачів за статтю Рис. 5 Структура споживачів за рівнем доходів Рис. 6 Структура споживачів за соціальним станом
Основний сегмент споживачів антигістамінних лікарських засобів - це відвідувачі аптек середньої забезпеченості (рис. 5) у віці від 35 до 44 років (рис.3), що переважно працюють (рис....
