изькому рівні. І в тому і в іншому випадку говорити про їх об'єктивності не доводиться. Так, в одному з рейтингів аудиторія радіо "Динаміт" оцінювалася як 39 + (від 39 років і вище), а радіостанція "Срібний дощ" і зовсім відсутня. А ось радіостанція "Донська хвиля", навпаки, одного разу зайняла одну з верхніх рядків рейтингу через півроку після того, як припинила своє мовлення. За словами Марини Атчіковой, генерального директора Радіо Ростова, це велика проблема, оскільки рейтинги необхідні при розміщенні реклами на радіо, а ті дані, на які рекламодавці дивляться зараз, їм тільки заважають. p align="justify"> Нижче в таблиці наведено дані на квітень 2005 року по розподілу аудиторних груп між ростовскими радіостанціями. Чим більше збіг вашої цільової аудиторії, тим вище ймовірність, що реклама буде працювати. (Contemporary Hit Radio) - основна ідея: "Грай тільки ті мелодії, які добре продаються в даний момент і/або дуже популярні". Основна адресна група - радіослухачі віком від 14 до 24 років. (Adult Contemporary) - сучасна музика для дорослих. Основну групу, до якої звернений цей формат, складають радіослухачі віком від 25 до 49 років. p align="justify"> КОЛИ РОЗМІЩУЙТЕ?
Оптимальна сітка мовлення буде індивідуальною для кожної групи товарів або послуг. Однак існують загальні закономірності, які слід знати. Більшість людей слухають радіо в ранковий і денний час. Тому закономірно постає питання про обгрунтованість завищених розцінок в так званий "вечірній прайм-тайм". Добова динаміка радіослухання виглядає приблизно таким чином. По буднях зростання починається з 7 години ранку і досягає максимальних значень близько 10 годин. Слабкий пік з 15 до 16 викликаний підлітками, які повернулися зі школи. Вечірній драйв-тайм обумовлений прослуховуванням радіо в автомобілі повертаються з роботи і домашнім прослуховуванням вже встигли дістатися до будинку. Цікаво, що ранковий драйв-тайм (з 8 до 10) виділити на загальному графіку не можна, так як його частка скрадається значно більшим об'Tмом домашнього та офісного прослуховування. Поняття драйв-тайму тому так само досить умовно. p align="justify"> Різні вікові групи слухають радіо в різний час. Кращий час, коли досяжна більша частина аудиторії, доводиться на ранок. Це не стосується підлітків, які починають слухати радіо з 15 години: пік слухання в цій групі припадає на вечір. Саме тому рекламодавцю, який орієнтується на підлітків, більше підходить друга половина дня. Час активного обігу до радіо споживацьки активної групи у віці 30-39 починається вранці і закінчується до 19 годинах. До речі, група 20-49 слухає радіо, в основному, на робочому місці з 10 до 17, а найактивнішими споживачами радіо в автомобілі є представники групи 30-39. При розміщенні не слід забувати про тактику своєчасного виходу реклами. Реклама ресторанів, скажімо, як правило, звучить у вечірній час, нічні розважальні комплекси особливо активно сповіщають про свої програми в п'ятничн...
