уалізації характеру:
. у чоловіків - застреваемость, емотивність, педантичність, циклотимность;
. у жінок - емотивність, демонстративність, екзальтація (5, с. 57).
Ці фактори враховуються при розробці стратегії рекламування товарів і послуг для цього вікового сегмента. Найбільш частотно образ літньої людини використовується в рекламі медичних препаратів, продуктів харчування, туристичних фірм, страхових агентств і пр. Наприклад, в рекламі медичного препарату Фулфлекс від подагри затемнені кадри із зображенням змученого болем у суглобах літньої людини змінюються більш світлими кадрами із зображенням спокійного, усміхненого особи чоловіки. Образи літніх людей активно використовуються і в політичній рекламі, оскільки це один з найбільш політизованих сегментів суспільства. Сама присутність у медіа-рекламної картині світу образу літньої людини дозволяє людям цього віку відчути власну значимість. А. А. Дударєва наводить у приклад використання італійським Будинком моди Dolce & Gabbana в якості нового обличчя молодіжної лінії Diffusion Youth 73-річної англійки Дафни Селф (5, с. 57). p align="justify"> В цілому теоретики журналістики, культурологи, соціологи, філологи, практики і теоретики реклами вже давно визнають її величезну соціокультурну роль, вона не тільки відображає реалії соціуму, а й може впливати на формування стереотипів, визначати національний менталітет. За визнанням американських фахівців, саме реклама, поряд з Біблією, стала однією з причин становлення т. зв. В«Американського способу життяВ». Головною особливістю сучасної західної реклами, що розвилася в одну із самостійних галузей економіки, стало її перетворення з засобу економічної інформації в ефективний метод формування свідомості і самого способу життя західного суспільства. За висловом С. К. Рощина, В«в цьому сенсі реклама почала виконувати ідеологічну функцію, що виражається в потужному і цілеспрямованому впливі на системи етичних і політичних цінностей різних суспільних верств. Формуючи нові установки у людей, реклама в той же час відображає особливості ідеологічного і політичного клімату кожної країни в той чи інший історичний період В»(12, с. 247). Подібну роль реклама намагається виконувати і в російському суспільстві. Однак це завдання ускладнюється тим, що російська і західна культури дуже різні, особливо щодо способів приобретательства й успіху, тому багато російські люди переживають свого роду В«аллергііческій шокВ» через масованого рекламного впливу (6). Проблема моделювання медіарекламного картини світу особливого значення набуває в сучасному російському медійному дискурсі. Як зазначає А. А. Романов, В«... ніхто не стане заперечувати очевидний факт, що ніколи раніше реклама не мала такого соціокультурного впливу на суспільство, як останні кілька десятилітьВ» (11, с. 90). Якщо західна реклама орієнтована на продукування карт...
