обсягу грошових доходів населення, значно випередив пропозицію на ринку товарів і послуг. Особливо страждають у зв'язку з даними процесами окремі групи населення. Необгрунтовано зростають ціни на споживчі товари, В«вимиваютьсяВ» товари дешевого асортименту, розширюється комерційний ринок. Попит населення на більшість товарів набув ажіотажний характер. В результаті склалося становище малозабезпечених груп населення, сімей з фіксованими доходами, помітно зросла соціальна напруженість у суспільстві. br/>
1.2 Поняття В«споживанняВ» і фактори визначають споживчий попит
В«СпоживанняВ» в широкому сенсі слова є застосування, використання, вживання будь-якого економічного продукту з метою задоволення певних потреб.
Споживання, насамперед, диктується потребами, тобто об'єктивної (обумовленої соціальними, економічними, технологічними умовами) необхідністю вживання певної кількості економічного продукту даного виду із заданими властивостями, якістю. Наприклад, в силу біологічних умов людина відчуває необхідність щодня споживати приблизно літр прісної води. Це і є біологічна потреба людини у воді. Щоб пошити костюм, треба витратити два метри тканини. Це і є технологічна потреба виробництва костюма в тканини. Для придбання автомобіля треба витратити кількість грошей, рівне його ціною, що і являє економічну потребу в грошах. p align="justify"> Існує трудноисчислимое безліч найрізноманітніших потреб людини, сім'ї, соціальних груп, підприємців, підприємств, міст, регіонів, населення, держави. Що ж повинно сприяти виробленню раціональних підходів до споживання? p align="justify"> Насамперед, потреби повинні бути класифіковані. Так, стосовно до людини, сім'ї необхідно виділяти потреби в харчуванні, з поділом на окремі продукти харчування, в одязі - на верхній одяг, білизна, панчішно-шкарпеткові вироби, головні убори, у взутті - зимову і літню, в предметах культурно-побутового призначення та господарського вжитку з поділом за їх видами, а також у житло, послуги, духовних цінностях і т. д.
Підрозділяючи потреби за видами, одночасно бажано встановити пріоритети, тобто виділити першочергові, переважні потреби. Крім того, необхідно продумати можливість взаємозамінності потреб. Наприклад, потреба людини в спілкуванні з іншими людьми можна задовольнити як потреба в особистому контакті, у телефонному зв'язку, транспортному сполученні, поштового зв'язку, за допомогою всесвітньої мережі Інтернет. p align="justify"> Більшість потреб відноситься до категорії насичуємо, але потрібно знати їх межі, рівень насичення. Людина не може з'їсти понад те меж, коли він наситився. Добре мати вдома один телевізор, краще два, може бути три, але далі настає надлишок. Підприємству не треба отримувати сировину, матеріали понад граничні обсяги, яких потребує виробництво. Державі немає чого мати ракети і танки понад кількість, необхідного для...
