">
Принципи видання: В· поза політикою
В· рівне ставлення до учасників суспільного діалогу
В· повагу думки опонента
В· заборону на лобіювання приватних інтересів
максимальна релевантність контентного змісту
Територія розповсюдження: Республіка Казахстан
2.2 Аналіз маркетингової діяльності
Ринок ділових видань в Казахстані досить конкурентний. У чому ж полягає робота маркетологів газети? Насамперед у завоюванні нових читачів і рекламодавців, і утриманні наявних. p align="justify"> У зв'язку з цим, в основні напрями діяльності отелення маркетингу видання В«Бізнес & ВладаВ» входять:
В· аналіз ринку ділових ЗМІ
В· аналіз ринку реклами і рекламодавців
В· дослідження цільових аудиторій (ЦА) і потреб ЦА газети
В· розробка програм медіа та прямих комунікацій (позиціонування, просування і поширення)
Розглянемо приклади по кожному з цих напрямків.
Аналіз ринку ділових видань на прикладі 3-х видань-конкурентів:
Видання - конкурентПреимуществаНедостатки В«Діловий КазахстанВ» Основними плюсами є: оформлення статей у мінімальних розмірах, відповідно найбільша кількість новин; новини економіки мають статті привертають читачів за статевими ознаками (наприклад, для М. авто, для Ж про харчування); особливим плюсом в газеті є остання сторінка-новини суспільного, культурного життя в країні. Реклама в газеті розміщена тільки на першій і останній сторінках. Чи не заважає чтенію.Первая сторінка газети не оповідає про всім змісті номери (покупка може учиняться чинності зацікавленості визначеної статтею). КапіталПервая сторінка відмінно продає газету. Позиціонування газети, як ділового тижневика підтверджується змістом газети, у номерах розповідається про всі новини Казахстану. Газета має у кольоровому форматі центральну сторінку (зручно для рекламодавців, чим і надмірно скористалися). Має аналог РБК - life style-додаткова газета. Відмінність від спец. проекту РБК-вакансіі.Газета перенасичена рекламою, особливо дратівливо виглядає реклама займає половину сторінки А2.Курсів'Прісутствует вибудуваний фірмовий стиль-колір газети і шрифт. Фірмовий стиль виділяє газету серед конкурентів. Має центральну сторінку в кольорового друку. Постійні моніторингові таблиці фінансових новин (курси, інвестиції) Газета як і В«КапіталВ» є діловим тижневиком, але не так насичена, дифере...
