яж для будь-яких режимів зйомки. Втім, в Голлівуді так само дбайливо ставляться і до інших частин тіла акторів, в першу чергу руках і ногах. Їх ще й прийнято страхувати на нечувані суми. p align="justify"> Дослідницький центр США Marketing Evaluation проводить щорічне визначення найбільш популярних екранних виконавців, включаючи героїв анімаційних фільмів. За підсумками опитування складається базовий рейтинг популярності Q, широко використовуваний теле-і кінопродюсерів Голлівуду. p align="justify"> У свій час максимальний показник популярності мали такі голлівудські артисти, як Клінт Іствуд, Шарон Стоун, Брюс Вілліс, Барбара Страйзанд, Шон Коннері.
Найбільш значущою для актора і водночас доступній для керування продюсером є іміджева складова його персонального бренду, що включає, як правило, не тільки набір нестандартних історій.
При розробці іміджу американських акторів, задіяних у кіно-і серіальному виробництві, прийнято органічно поєднувати такі принципові моменти:
етнос актора (афроамериканський, європейський, слов'янський і пр.);
спозіціонірованность за певними параметрами;
ступінь обмеження інформації про актора на побутовому рівні;
рівень розробки набору сенсацій - атракціонів.
До подібних атракціонів іміджмейкери і маркетологи зазвичай відносять такі події:
атракціон-ризик - участь у реаліті-шоу типу Robinson Expedition або ж Fear Factor, участь в автоперегонах, як це було у Дмитра Пєвцова і Миколи Фоменко, причому останньому вдається успішно продавати свій бренд для реклами найрізноманітніших товарів - від електронних ЗМІ до нафтопродуктів і комп'ютерів;
атракціон-скандал - останнім часом характерний для такої елітної артсреди, як балет. Скандальна послідовність судових позовів, якими балерина Анастасія Волочкова тримає в напрузі Великий театр, стала руйнівною для його бренду. Втім, сама Волочкова охоче себе позиціонує вже і як актриса кіно. Відомі й скандали іншого плану. Так, сорок років тому дві кінозірки світового рівня - Джина Лоллобриджида і Елізабет Тейлор - з'явилися на одному прийомі в однакових сукнях від французького модельєра. Після цього обидві актриси визнали інцидент приводом для серйозних судових позовів до відомому французькому кутюр'є. Для організації більш дрібних, але постійних скандалів існує легіон всепроникаючих папараці;
атракціон-шлюб, що вкрай характерно для американського кінобомонд і вкрай недобре в європейському артистичному колі, якщо не брати до уваги одноденний шлюб британської співачки Брітні Спірс. Для європейського артбомонда більш характерно шлюбне сталість - багато років тривали щасливі шлюби Сімони Синьйорі та Іва Монтана, Джульєтти Мазіну і Федеріко Фелліні без явного збитку для їх блискучих кінокар'єри;
