Шварценеггер. Політичну кар'єру завдяки сильному бренду вдалося зробити і одному з провідних персонажів В«АншлагуВ» М. Євдокимову. В останній політичної кампанії губернатора А. Лебедя важливу роль зіграв французький актор Ален Делон. Втім, в Росії до виборчих кампаній найчастіше прийнято залучати бренди зірок шоу-бізнесу, таких як Олег Газманов, Лариса Доліна, Людмила Зикіна, Йосип Кобзон. p align="justify"> У структурі персонального бренду актора повинні бути органічно поєднані різні компоненти:
харизматичність самого актора;
його склалося екранне амплуа;
імідж актора (для А. Шварценеггера це - Термінатор, для В. Тихонова - розвідник Штірліц); втім, це всього лише професійний імідж артиста. Прийнято розрізняти ще й інші складові іміджу: інтелектуальні, середовищні, особистісні;
кваліфікація актора або пов'язаний з його ролями в кіно набір фестивальних призів;
міжнародний прокат або сукупність рейтингів фільмів з його участю;
асоціації з іншими кінобрендамі: постійний зв'язок або подієве приєднання до брендів інших акторів, режисерів, продюсерів;
ступінь участі актора в проектах інших візуальних мистецтв - як, наприклад, для Олега Меньшикова в театральних постановках, а для актриси Юлії Меньшової - у телешоу В«Я самаВ». Дуже активно формує подібним чином свій нестандартний імідж знакова фігура вітчизняного кіно Рената Литвинова. p align="justify"> Харизматичність актора - це, в першу чергу, його неповторна зовнішність. Подібною зовнішністю володіли прославлені радянські актори Сергій Столяров, Євген Леонов, Георгій Юматов, Євген Урбанський. До виконавців з сильною харизматичністю в Росії відноситься в даний час артист Олександр Домогаров. Яскрава харизматичність може бути як у трагіків, так і у коміків. p align="justify"> Повчальний приклад Савелія Крамарова, який, змінивши свою звичну зовнішність після приїзду до США, втратив не тільки своє амплуа, але і свій популярний бренд. У свій час французька актриса Мішель Мерсьє, заради того щоб виправити разючу подібність своєї зовнішності з популярною в ту пору Джиною Лоллобріджидою, пішла на складну косметичну операцію. Зміна особи принесла їй не тільки роль у популярному кінохіті В«Анжеліка - маркіза ангелівВ», а й всесвітню популярність. Слід зазначити, що акторське обличчя в комерційному кіно розцінюється як ефективний касовий інструмент, його всіляко оберігають і страхують. p align="justify"> На Заході існують спеціальні фірми для роботи з особами екранних артистів - така, як, наприклад, косметична фірма «³зіораВ» у В«Крістіан ДіорВ», що спеціалізується на розробці пакету гриму та макіяжу для найбільш популярних акторів кіно і ТБ Франції. Проведення дослідження індивідуальних фізіологічних параметрів артиста дозволяє розробляти косметичні продукти, що гарантують якісний і безпечний екранний макі...
