даній курсовій работе Обираємо цільовій сегмент, для Якого буде розроблено стратегію модіфікації растровий світільніків В«ВатраВ». p align="justify"> Під компаніямі других сфер господарської ДІЯЛЬНОСТІ (промисловість, с/г, ЗАКЛАДИ ОСВІТИ, медицини та ін.), крім будівніцтва, мают на увазі будь-які компании, что закуповують ПЄВНЄВ кількість світільніків для Використання у ВЛАСНА офісах в ході ремонту або Зміни системи освітлення. Цею сегмент можна назваті нецільовімі, оскількі ВІН характерізується НИЗЬКИХ інтенсівністю, порівняно малою кількістю та нерегулярністю замовлень. Тому Зупинимо на будівельній Галузі. p align="justify"> ВАТ В«ВатраВ» Неодноразово вигравай тендери на Важливі Державні замовлення. Альо Співпраця з держпідпріємствамі такоже носити нерегулярний характер, а такоже Це не всегда вігідно, оскількі, для того, щоб віграті тендер найчастіше доводитися заніжуваті Ціну ПРОДУКЦІЇ, а відповідно и маржу. Зупинимо на будівельних компаніях пріватної форми власності. p align="justify"> Таким чином, цільовім сегментом ВАТ В«ВатраВ» є будівельні компании пріватної форми власності.
Щоб спозіціонуваті растрові світильники для обраних сегменту, компании нужно Розробити стратегію и тактику позіціонування Щодо будівельних компаний пріватної форми власності.
Обираємо стратегію конкурентного позіціонування, орієнтуючісь на квартальна вік та досвід корпорації ВАТ В«ВатраВ»; Нагороди та відзнакі, Які вона Отримала; на відомі Будівлі (Палац культури В«УкраїнаВ», космодром В«БайконурВ», сесійній залу Верховної Ради України ТОЩО), де Займаюсь освітленням І, звичайна, на провідну частку прайси у городе Киеве та Кіївській области.
За типом позіціонування Обираємо позіціонування по співвідношенню В«ціна-якістьВ». Метою є доведення до свідомості людини ПЕРЕВАГА марки за співвідношенням Ціни и якості. Навіщо платіті больше за імпортну продукцію, ЯКЩО є вітчизняна, что задовольняє ВСІ вимоги споживачів та не поступається за якістю. br/>
.4.3 Конкурентні позіції
. Аналіз прайси та вибір товару-еталона для порівняння. ВАТ В«ВатраВ» займає 19% прайси растровий світільніків та є его лідером, альо останнім годиною Дуже активно розвівається та збільшує свою ринкову частко Броварський світлотехнічній завод ЗАТ В«ЛюменВ». Растрові світильники цього виробника є основними конкурентами світільніків В«ВатраВ». Смороду належати до тієї самої групи товарів, что растрові світильники В«ВатраВ», мают Такі Самі умови Використання та функціонального призначення та широко представлені на прайси и корістуються великим Попит на вибраному | сегменті прайси. Тому як товар-еталон для растрових світільніків В«ВатраВ» доцільно зверни растрові світильники виробництва ЗАТ В«ЛюменВ». br/>В
конкуренція на прайси растровий світільніків у городе Киеве та Кіївській области у 2006 году
. Визначення сукупно...
