ustify"> - зміни в товарному асортименті конкурентів.
Управляти товарним асортиментом - значить постійно пропонувати ринку такий асортимент товарів, який задовольняє покупців з точки зору його [2, с. 101]:
- широти. Фірма може розвинути його асортимент за рахунок виготовлення товарів нових асортиментних груп;
- глибини. Фірма може збільшити кількість асортиментних позицій в окремих асортиментних групах і зменшити їх в інших;
- насиченості. Фірма може розвинути асортимент за рахунок збільшення загального числа всіх асортиментних позицій;
- гармонійності. Фірма може домогтися більшої або меншої гармонійності між товарами різних асортиментних груп.
Приймаючи рішення про широту, глибині, насиченості і гармонійності товарного асортименту, необхідно постійно проводити оцінку випускаються фірмою виробів. Тому слід постійно аналізувати відповідність вироблених виробів запитам покупців і на цій основі приймати рішення про:
- зняття з виробництва застарілих товарів;
- модифікації виготовлених товарів;
- розробці нових видів продукції.
Таким чином, маркетингова діяльність по пов'язана з товарною політикою, пов'язана з плануванням і здійсненням сукупності заходів і стратегій по формуванню конкурентних переваг і створенню таких характеристик товару, які роблять його постійно цінним для споживача і тим самим задовольняють потребу , забезпечуючи відповідний прибуток фірмі.
2. Ситуаційне становище філії В«Виробничий комбінат ВАТВ« Гомельтранснафта Дружба В»на ринку. Оцінка сильних і слабких позицій на ринку
Серед галузей харчової промисловості Республіки Білорусь провідне місце займає м'ясна. У цілому на споживчому ринку Гомельської області реалізують м'ясні вироби близько тридцяти виробників, в тому числі Філія В«Виробничий комбінатВ» ВАТ В«Гомельтранснафта ДружбаВ», який більше п'ятнадцяти років успішно працює на ринку торгівлі ковбасними виробами та напівфабрикатами. За цей час підприємство заслужило довіру покупців міста Гомеля та Гомельської області, багато з яких стали постійними партнерами. Метою діяльності нашого підприємства є випуск конкурентспособной продукції, безпечної, доступної за ціною, з найкращими споживчими властивостями, що задовольняє вимогам споживача і гарантує сталий прибуток підприємства
Здійснювати свою діяльність колективу організації припадає в умовах досить жорсткої конкуренції, в сьогоднішній ринковій кон'юнктурі. ...
