сть попиту за ціною падає при зростанні еластичності попиту за якістю. p align="justify"> Новий підхід характеризує Чемберлина в питаннях ціни та вартості. Якщо в неокласичній моделі не було питання регулювання ціни заданого продукту, оскільки ціни були задані ззовні, і регулювання обсягу продукту при заданою ціною, то модель Чемберліна увазі пошук оптимального обсягу виробництва і відповідно рівня цін, що забезпечує фірмі максимальний прибуток. Чемберлін допускає, що в умовах монополістичної конкуренції фірма максимізує прибуток при обсязі виробництва меншому, ніж той, який би найвищу технологічну ефективність. Іншими словами, в масштабі всього суспільства перехід до стану монополістичної конкуренції веде до того, що споживачі платять за товари дорожче, випуск товарів менше потенційно можливого, і як наслідок, має місце недовантаження виробничих потужностей і безробіття. Чи можна тоді сказати, що підприємці - монополісти несуть відповідальність за даний стан економіки? Чемберлін відповідає на це питання в цілому негативно, вважаючи, що монополісти несуть відповідальність лише в тому випадку, якщо диференціація їх продукту штучна і не веде до реальної зміни якості. Проте в цілому процес диференціації продукту породжений різноманітністю смаків публіки і прагнення до монополії пояснюється схильністю до диференціації попиту, де самі відмінності у смаках, бажаннях і доходи покупців вказують на потребу в різноманітності. p align="justify"> Пояснюючи ситуацію, що виникає в умовах монополії по диференціації продукту, коли фірма виробляє обсяг продукції менше потенційно можливого, Чемберлін вказує на те, що для збуту додаткової продукції фірмі доведеться або знизити ціну, або збільшити витрати по стимулюванню продажів . Тому не випадково у свою теорію ціни Чемберлін вводить поняття "витрати збуту", які він розглядає як наслідок пристосування попиту до продукту на відміну від традиційних витрат виробництва, розглядаються ним як наслідок пристосування продукту до попиту. Сам Чемберлін визначає різницю між цими видами витрат наступним чином: "Витрати виробництва включають всі витрати, необхідні для того, аби створити товар (чи послугу), доставити його споживачеві і вручити йому цей товар у стані, придатному для задоволення потреб. Витрати збуту включають в себе всі витрати, що мають на меті створити ринок або попит на продукт. Витрати першого виду створюють корисності, службовці задоволенню запитів; витрати останнього виду створюють і змінюють самі запити ". На його думку, при збільшенні обсягу випуску продукції витрати виробництва скорочуються, але витрати збуту додаткової продукції ростуть. Це стало обгрунтуванням твердження про відсутність в умовах монополії по диференціації продукту надлишкової прибутку, так як в довготривалому плані, на думку Чемберліна, ціна тільки покриває повні витрати (сумарні витрати виробництва та збуту). Підводячи підсумок, можна сказати, що, згідно з поглядами Чемберліна, ринок будь-якого одиничного виробника в ум...
