іну, трактується досить широко - вона включає в себе не тільки різні властивості продукту, але всі умови реалізації та послуги, супутні продажу, а також просторове перебування. Як пише сам Чемберлін: ".. Диференціація може базуватися на певних особливостях самого продукту, начебто таких, як особливі запатентовані властивості - фабричні марки, фірмові назви, своєрідність упаковки ... або ж таких, як індивідуальні особливості, що стосуються якості, формою, кольором або стилем. Диференціація також може існувати у відношенні умов, що супроводжують продаж товарів. У роздрібній торгівлі (якщо обмежитися одним лише прикладом) ці умови включають в себе такі чинники, як зручність місцезнаходження продавця, загальна атмосфера або загальний стиль, властиві його закладу, його манера ведення справ, його репутація як чесного ділка, люб'язність, ділова вправність і всі особисті узи, які пов'язують його клієнтів або з ним самим, або з тими, хто у нього працює. Оскільки ці та всякі інші - невловимі чинники варіюються від продавця до продавця, то "продукт" виступає в кожному випадку різним, бо покупці більшою чи меншою мірою враховують ці речі, і, можна сказати, що вони купують їх нарівні з самим товаром. Якщо мати на увазі дві зазначені боку диференціації, то стає очевидним, що всі продукти в сутності відрізняються один від одного - щонайменше злегка відрізняються - і що в обширній області господарської діяльності диференціація відіграє важливу роль ". Якщо так трактувати монополію, то необхідно визнати, що вона існує у всій системі ринкових цін. Іншими словами, там, де продукт диференційований, продавець одночасно є і конкурентом і монополістом. Межі ж влади цієї групи монополістів обмежені, оскільки контроль над пропозицією товарів частковий: внаслідок існування товарів-замінників (субститутів) і можливої вЂ‹вЂ‹високої еластичності попиту за ціною. Монополізм, обумовлений диференціацією продукту означає, що комерційний успіх залежить не тільки від ціни і споживчих якостей продукту, а й від того, чи зможе продавець поставити себе в привілейоване становище на ринку. Іншими словами, в умовах монополії по диференціації продукту монопольний прибуток може виникнути там, де при певній захисту від вторгнення конкурентів може бути створений і примножено наявний попит на певну продукцію. p align="justify"> І саму проблему попиту Чемберлін ставить по новому. На відміну від неокласичної моделі, де обсяг попиту і його еластичність виступають як щось споконвічно дане, у моделі Чемберліна вони виступають як параметри, на які монополіст може вплив через формування наших смаків і уподобань. Тут знаходить підтвердження теза, що практично всі наші потреби соціальні, тобто породжені суспільною думкою. У цьому зв'язку Чемберлін зробив висновок, що ціни - не вирішальний інструмент конкуренції, оскільки в створенні попиту акцентувала робиться на рекламу, якість товару, обслуговування споживачів. Це означає, що в умовах монополістичної конкуренції еластичні...
