в. панівне становище в моді став займати французький двір Короля-Сонця Людовика XIV (1638-1715). Це був період розквіту абсолютної монархії у Франції. У мистецтві панував бароко. Проявом його в одязі стала дворянська і королівська мода, що продовжує традиції іспанського двору, але пристосована до французьких смакам. Новий костюм виходив зі старої конструкції маньєризму, але строгу геометрію іспанського сукні змінила неясна складність крою. Відтоді французький смак і мода оволоділи всією Європою і не переставали володіти нею протягом століть.
Король-Сонце сам був абсолютним лідером у питаннях смаку і моди, яка мала величезне значення в епоху його правління, т. к. «бажання виглядати модно стало специфічною рисою національного характеру» ( Roche , 1994), а здатність одягатися естетично була життєвою необхідністю для еліти того часу. Король використовував фестивалі та бали для підтримки свого політичної могутності, а першість у моді було частиною політичної стратегії і використовувалося як засіб політичної експансії. Ключовою фігурою при дворі Людовика XIV був міністр фінансів Жан-Батист Кольбер, який активно працював над централізацією всіх елітних підприємств, включаючи і модні. Французький двір став моделлю для інших європейських дворів і сам був інструментом для ініціації нових трендів в моді. Логіка ринку вибудувана так, що бум копій завжди є джерелом прибутку і впливу для власника «шаблону». Мода стала символом високого статусу і престижу Парижа і його мешканців, джерелом впливу, що приносить прибуток.
Людовик XIV досяг абсолютного успіху у створенні самого блискучого і впливового двору в історії західного світу. Він організовував розкішні бали, банкети та маскаради. Величезний престиж Версаля був однією з причин домінування Франції в Європі. Французький двір з його принцесами, принцами і куртизанками задавав тон в моді ( Griffin , 2001). Хоча мода ще не була інституалізована, Король-Сонце доклав усіх зусиль для її централізації при французькому дворі. Як зазначає Т. Веблен, модна і елітний одяг була візуальним втіленням політичного впливу. Людовик XIV проводив політику експансії в культурі в цілому і особливо в моді. Саме за часів його правління Франція стала арбітром у питаннях смаку в Європі.
Людовик XIV був буквально одержимий увагою до своєї зовнішності і тим, як він впливав на оточуючих: він проводив по дві з половиною години одягаючись і годину присвячував умащіваніе своїх вусів, стоячи перед дзеркалом, навіть перебуваючи зі своєю армією в поході. Його міністри днями могли дискутувати питання про місце розташування стрічки на сюртуку. Французький філософ А. де Сен-Симон описував, наскільки важливо було в його часи добре одягатися: «Навіть будучи вагітною, хворий, менш ніж через шість тижнів після пологів, і навіть в саму жахливу погоду, дами повинні були бути в grand habit (вид дамського придворного сукні з кістяним корсетом, оголеними плечима і оборками на передпліччях), затягнуті і зашнуровані у свої корсети для поїздок до Фландрії або ... для танців, для відвідувань фестивалів, повинні були їсти, веселитися і бути хорошою компанією ». Це було вимогою короля. Він встановлював, чи потрібно голити вуса і чи потрібно відрощувати волосся довше або коротше. Він був лідером, двір слідував за ним, а потім і вся Франція. Більшість класиків соціології ( Г. Зіммель <...
