повноцінно конкурувати з Францією. Французька система моди є результатом довгого історичного розвитку, аналіз якого може пролити світло на те, чому Париж і зараз продовжує залишатися центром світової моди.
1.2 Становлення моди як нової культурної та ідеологічної системи
Звертаючи свій погляд у минуле Європи, ми бачимо, що зачатки моди можна спостерігати вже в Італії середини XIV в.: Лаві ( Laver , 1969), Ліповетскі ( Lipovetshy , 1994), Перрот ( Perrot , 1994), Стил ( Stille , 1988). Саме там, разом з підйомом міської культури та освіти середнього класу, мода стала символом інновації та конкуренції ( Steele , 1988). Саме в цей час починає формуватися радикально новий тип одягу для чоловіків і жінок. Щось, що ми вже з деякою часткою умовності можемо називати модою, починає набувати свої обриси, стає соціально значущим феноменом ( Laver , 1995). Розвиток гендерної спеціалізації в елітній одязі поклало початок модному процесу. До цього як чоловіки, так і жінки носили довгі плащі і туніку без пояса, що доходить до щиколотки. Потім чоловічий костюм стає коротшим, демонструючи ноги, він став значно відрізнятися від дамського, який продовжував залишатися довгим ( Perrot , 1994).
Згідно Зомбарту ( Sombart , 1967), в XIII і XIV ст. в Італії доходи залежали вже не від феодальної економіки, а від капіталу, акумулюється торгівлею та експлуатацією Азії, від срібних копалень, а також від лихварства. За Зомбарту, в XV в. цю традицію продовжила Німеччина, а потім, після відкриття Колумбом Америки в 1492 р., в політиці, економіці і, відповідно, моді, стала домінувати Іспанія. Далі основне політичний вплив і відповідно вплив в моді перейшло до бургундського двору, який Стіл ( Steele , 1988) назвав «колискою моди». У ХVII в. значно зросла багатство англійського двору, і весь XVII століття в Європі ознаменувався значним зростанням елітного споживання, в тому числі і модних товарів.
У XVII в. в європейському співтоваристві аристократія починає втрачати свої абсолютні соціальні привілеї і поступається місце буржуазії. У новому суспільстві соціальна мобільність стала більш гнучкою. Nouveaux riches (нувориші) бажали бути визнаними вищим класом не тільки через переваг, пов'язаних із зосередженням в їх руках грошових коштів, а й завдяки можливості споживати елітні товари. Хоча комерція аж до XVIII в. все ще вважалася справою нікчемним, нова багата буржуазія плекала надії бути прийнятою знаттю. Зомбарт зазначає, що саме у Франції соціальна стратифікація була чи не більш бажаною, ніж в інших європейських країнах, т. к. приналежність до знаті давала привілеї не тільки соціальні, але й матеріальні. Протягом двох століть, між 1600 і 1800 р., шляхом змішування старої знаті і nouveaux riches був сформований новий правлячий клас. Формування моди у Франції відноситься саме до цього моменту. Таким чином, з кінця XIV в. культура моди пройшов через кілька центрів формування, перш ніж досягла кордонів Франції, слідуючи за переміщенням центрів політичної й економічної влади в Європі. Розвиток і розквіт модною системи йшли паралельно змін в структурі європейської спільноти.
З другої половини XVII...
