итку різних за формою або інтенсивності змін у суспільстві, а в деяких випадках здатні запобігти виникаючі зміни (Там же).
Про переважно впливає функції ЗМІ говорить і Т.А. ванн Дейк, вказуючи на ідеологізованість ЗМІ, що виражають, як правило, інтереси окремих соціальних груп, ігноруючи при цьому потреби та інтереси інших соціальних груп. Впливає функція ЗМІ проявляється у стимулюванні етнічних, міжнаціональних і соціальних конфліктів у політичних цілях [Dijk van T. 1983].
Беручи до уваги ряд перерахованих вище характеристик, безсумнівно, можна говорити про надзвичайно багатогранною, складною структурою мас-медіального дискурсу як продукту масової культури, що формує її, що складається з величезного розмаїття нашаровуються один на одного типів дискурсів.
Згідно М.Р. Желтухину, будучи польовою структурою, мас-медіальний дискурс має центр, де розташовуються прототипні жанри, і периферію, яку складають маргінальні жанри, що відрізняються неоднорідною природою в силу свого розташування на стику різних типів дискурсу. Мас-медіальний дискурс носить опосередкований характер, тобто між адресантом та адресатом є дистанція - просторова та / або тимчасова [М.Р. Желтухина, 2003: 38-51].
Видається, що прототипна жанрами мас-медіальній комунікації виступають жанри інформативного регістру - новинні та інформаційні повідомлення, оскільки в даних жанрах впливає функція знаходить мінімальну вираз.
Жанрова диференціація мас-медіального дискурсу обумовлена ??каналом передачі інформації, тобто засобами масової інформації (інформаційні агентства, преса, радіо, телебачення, Інтернет). Інформація, передана ЗМІ, класифікується за жанровими особливостями і призначенням повідомлень: 1) художня (драма, розповідь, концерт, опера), 2) наукова (лекція, урок, наукова стаття, доповідь, дискусія), 3) публіцистична (репортаж, коментар, нарис, випуск новин).
Існують два основні шляхи впливу ЗМІ:
) безпосередній вплив (адресат отримує інформацію безпосередньо через ЗМІ);
) ретранслюються вплив (адресат отримує інформацію, передану ЗМІ від іншої особи, через призму його сприйняття даної інформації).
У роботах М.Р. Желтухину і О.А. Пономарьової [М.Р. Желтухина 2003: 43] представлені основні ознаки мас-медіального дискурсу:
) групова віднесеність (мовець поділяє погляди і ціннісні орієнтири своєї групи);
) публічність;
) діссенсная орієнтованість (створення положення діссенса - протиріччя, незгоди з подальшою дискусією) [Литовченко 2000: 172-173];
) інценірованность і масова спрямованість (цілеспрямований вплив на кілька груп одночасно).
Дуже корисними для нас виявилися результати досліджень, що розглядають критерії диференціації ЗМІ, до яких відносяться періодичність виходу, масштаб охоплення, профіль, дистанція між адресантом та адресатом, характер інформації, розмір аудиторії, спрямованість спілкування, збереженість інформації, ступінь повторного звернення, ступінь оперативності, тривалість життя, ступінь барвистості оформлення, ступінь анонімності, характер змісту, емоційно-оцінна тональність матеріалу, ступінь традиційності, соціальна, вікова, гендерна домінанта, засоби / жанри, функції.
