т у сукупності з прагматичними, соціокультурними, психологічними та іншими факторами, виражений засобами масової комунікації, взятий в подієвому аспекті, що представляє собою дію, що бере участь в соціокультурному взаємодію і відображає механізм свідомості комунікантів.
.2 Мас-медіальний дискурс як особлива система
В ідеальній дійсності провідною функцією ЗМІ є інформування, однак багато дослідників сходяться на думці, що в сучасному мас-медіальному дискурсі на перший план виходить впливає функція ЗМІ, інформування ж носить підрядний характер і залежить від ідеологічних і прагматичних установок ЗМІ.
У цьому контексті видається вельми актуальним розглянути більш докладно дві складові медіадискурсу: поняття « медіа» та «масова комунікація» . Значна частина робіт з питань медіа та масової комунікації належить західним теоретикам, таким як Н. Луман, М. Маклюен, М. Фуко, Дж. Фіск, Ф. Джеймісон, Т. Адорно та інші. Більшість дослідників розглядають дані поняття не з точки зору вузькоспрямованого підходу (як суто соціальні явища, психологічні чи лінгвістичні), а тяжіють до міждисциплінарного підходу. Різні дослідники дають такі визначення терміну « масова комунікація» (нижченаведені цитати наводяться по роботі М.М. Назарова) [Назаров 2003: 10]:
«систематичне поширення повідомлень серед чисельно великих розосереджених аудиторій з метою впливу на оцінки, думки і поведінку людей»,
«включає інститути, за допомогою яких спеціалізовані групи використовують технологічні пристрої (преса, радіо, кіно тощо) для поширення символічного змісту великим, гетерогенним і розосередженим аудиторіям»,
«представляє собою институционализированное виробництво і масове поширення символічних матеріалів за допомогою передачі та накопичення інформації».
Характерною ознакою масової комунікації є так звані «інститути», інакше «установи» (як їх називає Н. Луман), які використовують технічні засоби для поширення інформації. Ці «установи» Н. Луман описує терміном «масмедіа» [Луман 2005: 9]. У вітчизняній дослідницької традиції замість «масмедіа» використовуються поняття СМК та ЗМІ (засоби масової комунікації та засоби масової інформації).
Таким чином «медіа» або «масмедіа» (в кореляції з терміном «масова комунікація» їх можна вважати синонімічними поняттями) по відношенню до масової комунікації виконують функцію передачі інформації.
Однак медіа - це не тільки засіб. Як зазначає Н.Б. Кирилова, «медіа» - досить широке, неоднозначне поняття, яке не може зводитися до простого «посередництву» ... Це ціла середу, в якій виробляються, естетизуються і транслюються культурні коди » [Кирилова 2005: 22].
У зв'язку з цим В.П. Конецкая відзначає високий впливає потенціал ЗМІ, що полягає в здатності актуалізувати перед масовою аудиторією «найрізноманітніші ситуації, які отримують або позитивну, або негативну оцінку, - люди приймають систему соціальних норм поведінки, етичних і моральних цінностей, які бажані з точки зору даного суспільства. У ряді випадків це призводить до «конверсії» поглядів на спосіб життя і стиль поведінки »[Конецкая 1997: 237]. Засоби масової комунікації навмисно або ненавмисно сприяють виникненню або розв...
